社群运营小指南之事件营销

　　事件营销是很多运营人员在互联网传播、新媒体运营方面最常涉及的营销方法。

　　事件营销是把双刃剑。做得好吧，粉丝会觉得你很潮，活动很具有吸引力;做得不好吧，反而会适得其反。

　　事件营销这么重要，那么怎么样做好事件营销呢?

　　什么是事件营销?

　　通常来说，当我们可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的时间，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传达，从而广而告之的成效。就是事件营销。

　　事件营销能对活动宣传与品牌推广起到事半功倍的作用

　　为什么要做事件营销?

　　为了利用事件本身的势能，低成本的连接用户。这就是事件营销很大的意义。互联网什么东西最值钱，就是用户的眼球。事件本身就吸引了很多用户的眼球，所以借助他们可以很低成本的和用户建立“连接”。

　　怎么做事件营销?

　　1.事件营销，每次一张图

　　现在很多事件营销主要依靠图片传播。这里大家要注意的是，即使你做了9张图，每次传播的时候只能发一张。

　　有些小编(运营工作者)花了大精力做了9张图，很希望用户都看到。但是9张图的宣传很差，每张图都收起来了，需要点开查看才能知道图片中的内容，这就多了一步转化。如果只有一张图，用户就可以直接看到，宣传效果自然提升了不少。

　　还有些小编(运营工作者)喜欢发9个连格拼起来的图。这种图的冲击力的确很大，但是如果你想让用户帮助你做二次传播就几乎不可能了。因为用户不回去把你的图片都存起来，然后按顺序发送。所以用这种方式，虽然看似效果很好，但是二次传播力就大大下降了。

　　综上所述，高质量的单图就是事件营销的最好的选择。

　　2.事件营销，抓住事件的传播阶段

　　事件营销有三个阶段，事件传播期、事件爆发期、事件衰弱期。每个阶段的营销方式是完全不同的。

　　比如国庆节尾声鹿晗公布恋情：大家好，给大家介绍下，这是我的女朋友@关晓彤。

　　一、事件传播期

　　这个时候，是事件在互联网上发酵。这个时期的关键点事抓住事件。通过微博、百度指数等迅速抓住网上的传播事件。然后开始介绍自己的“女(男)朋友”，记住，主要是宣传点(如，品牌，活动目的)。文字太多描述反而没人看。

　　这个阶段的营销，就是修改引入“大家好，给大家介绍下，这是我的女朋友@XXX社区”这句流行语来做文案，借助鹿晗公布恋情的热度，引爆朋友圈，点燃你的社区。

　　二、事件爆发期

　　很多后知后觉的运营在这个阶段才知道鹿晗公布恋情才开始介绍他们女(男)朋友。但是这个时期，大家都已经介绍了。这个时候用户一经开始麻木了。你想想，这么多的“女(男)朋友”社区，你都一一点开看了吗?

　　这个时候，运营人员又该怎么营销呢?

　　一定不是只改文案了，而是要改宣传画中的对象了。试想下朋友圈中一水儿的男女朋友撩拨着你这个单身狗的心，这个时候突然出现了“大家好，现在还需要我为大家介绍我的心情吗?(杜蕾斯文案)”，你是不是就会觉得眼前一亮呢?

　　在一片同款营销中做跳脱，让用户记住你，做红花中那一片绿叶是这个阶段的重中之重。

　　三、事件衰弱期

　　现在事件营销的黄金周期就是12小时左右。这个时候已经有朋友会发“别再给我介绍“男女朋友了”，祝你们早日分手“。说明很多人已经对这样的流行语很反感了。那么这个时候再用”介绍体“已经不是一个可以被人记住的方式。那怎么办?不从众的造句，从自身的社区特性出发，加上幽默吐槽，再打上社区logo，如，我自己在【微社荟】创建的社长学堂社区——”失恋无解，运营有道“，是不是又可以放到朋友圈，微博里面去宣传一波，捞一波新社员呢?

　　这就把整个事件营销的周期做完了。最后说一句，千万不要第二天再做前一天的事件营销。

　　文章的最后，告诉大家怎样把握热点。想要在第一时间把握住热点，那是要牺牲自己的空余时间的，时刻抱着手机，紧盯数据(要不怎么说，一入运营深似海，从此假日是路人呢)。

　　获取热点的几个途径：

　　微博热搜(有事没事多去微博热搜看看，抓稳热点不松手)

　　百度搜索风云榜

　　百度指数(掌握关键词的热度趋势)

　　贴吧热议榜

　　搜狗热搜榜