公众号怎么做营销裂变，网络营销策划方案

　　微信自发布以来，就一直处于舆论的漩涡之中。虽然微信官方不断针对 功能进行各种优化，但人民群众的智慧是无穷的，总会找到微信的漏洞， 成功让其延伸出更多的花样用途。

　　比如在朋友圈你会经常看到这样的信息：

　　朋友们，这是我儿子/女儿 XXX，编号 XXX，请按编号帮我投一票吧， 每天都可以投票一次，谢谢大家。

　　XXX 号宝贝是我亲戚家的孩子，麻烦亲们点击链接帮忙投票!

　　我家宝贝正在参加萌宝大赛，也就打扰大家半个月的时间，希望叔叔阿 姨哥哥姐姐们每天能帮我投上宝贵的一票……

　　这种宝贝评选活动是在公众号用得非常常见的，为宝贝拉票的初衷，是 利用家长的虚荣心。每个家长都认为自家的孩子最聪明、最帅气、漂亮、 最可爱，如果能够得到好名次，似乎就可以证明这一点。

　　公众号运营者都是洞悉家长心中的弱点的，知道通过这样的活动可以引 来大量的转发，从而迅速获得粉丝数量，为自己赢得最高的曝光率和关 注度，简单来说，这些活动就是依靠人性弱点来发起病毒传播效应，使得用户本身成为最大“病毒”传播源。

　　之前我也做过几次这样的活动，有成功的，也有失败的，有一点需要 强调的是活动可以做，不过一定得用心，纯粹赤裸裸的营销没什么意思， 还可能遭来用户的反感，忘记营销的营销才是最好的营销。

　　对于儿童的一些活动现在确实是非常多，没办法，营销就是营销，市场就是市场，儿童、女人、老人的钱好赚，容易吸引注意，容易获得传播， 也容易调动感情。正好，最近也看到一个关于儿童的微信营销案例，大 家可以参考一下。

　　近年来儿童安全事件频发，经常有孩子走丢被拐的事件发生。一些能保 护孩子安全，家长可以随时给孩子打电话、定位孩子，及时报警的高科 技产品也不断推出市场。下面这个活动的目的就是在微信平台推广一个 儿童定位手表（专针对儿童，涵盖位置定位、语音、短信通话等功能）。最后活动取得的效果是报名参加活动人数超过 20 万人，参与投票人数 50 余万人，粉丝增加人数：22470 人，店+分销商数量达万余人。

　　活动形式

　　微助力是这个活动选择进行此次活动的方式，主要是微助力的形式不但 能达到产品宣传推广的作用，也能使在宣传推广的同时增加用户的活跃 性、积极性，也比较容易操作。

　　活动预热

　　在活动还没开始之前，活动就先从身边资源抓起，建了一个活动相关的 微信群，先以发红包等方式活跃起群里的气氛，同时在聊天的同时偶尔 透露免费送大奖的活动即将开始，以便让活动一开始就能迅速传播开去。

　　活动奖品

　　以“儿童定位手表”作为主打奖品，再以“路由器”、“U 盘”

　　辅之。选择路由器和 U 盘也是经过精心策划的，路由器和 U 盘几乎是现 在年轻人的必需品。

　　活动主题

　　对于本次活动的主题，做了以下策划。

　　活动标题：儿童定位手表免费送啦！。

　　转发标题：我要免费领儿童定位手表，只为儿童节能有个好礼物给小孩！。 这是本次活动主题的亮点，首先明确的产品定位，其次是与即将到来的

　　儿童节相结合。

　　转发内容：快来帮帮我吧！也叫你的朋友帮我，只要点开链接转发到朋 友圈就行！。转发内容明确告诉能看得见这条信息的用户，叫他们点开 链接再转发到朋友圈。这样就就等于告诉用户：你要这要做，这样就达 到帮忙朋友的目的了，同时也可以作为一个教程使用，以此循环；再和 转发标题相结合，从而达到一个较为完美的传播效果。

　　活动发布

　　活动发起后，先在群里发布活动链接，鼓励群成员参加。儿童定 位手表公众号合理的搭建

　　本公众号底部菜单分别为：微信订购(成为分销商，立即购买)，关于我们 (产品介绍，产品对比，使用教程，诚招贵州地区经销商)，服务台(在线 客服，服务热线，常见问题，最新活动)，其中服务台是用户最为集中的 地方，用户除了访问最新活动，有问题几乎都会问在线客服，几乎 24 小时与用户互动，不但可以解决用户问题，还拉到了不少分销商。

　　最后要说的还是一个度的问题，忘记营销的营销才是最好的营销，营销 性质太强太暴露，用户就会比较反感，而且最开始做这些活动的时候， 用户还饶有兴致地打开，并关注相应公众号，但之后随着这些活动变多， 刷屏越来越多，很多人已经烦了。

　　所以再做这样的活动，需要再加用户，需要有一些创新，总是单纯简单 的靠奖品来吸引人，靠父母对孩子的爱可能需要变一变了。