如何做好人格化运营呢?

  越来越多公号出现的人格化趋势表明:公众号做人格化运营基本上已经是定律了,但如何才能做好人格化运营呢?

  一、人格化定位

  单点定位

  现在我们开始讲一样东西,就会提到定位了。既然是人格化定位,那一定是适合自己平台最方便的和用户互动的思路和角度了。其实按照最正常的思路来说,最常见的3种定位(人与人之间的互动)如下

  朋友,是一种平等的互动交流方式,主要是通过与粉丝的交流拉近双方关系,像杜蕾斯官微、支付宝公众号以及越来越多的自媒体号,主要是让用户觉得我们平等和相像。

  专家,是一种由行业专家/企业主导的双方关系。企业以自己的专业,向用户输出相关知识,扩展用户的认知,解决其困惑,像虎嗅网等,也较多出现在垂直领域,主要是让用户觉得我们接地气的厉害。

  保姆,则是主要由用户主导,多是以提供服务居多,主要是为了解决用户问题。像招商银行等,主要是让用户觉得我们方便。

  当然,因为运营主体的性质不同,所以在不同账号类型上的定位会有所不同,这个要根据企业/媒体/个人的目的来出发。因为初始的人格化定位会影响到后面一系列的内容输出/用户互动形式/个人朋友圈打造等一系列事项,所以需要慎重。

  2. 整体定位

  其实像现在很多公众号都不是单兵作战了,一定会打团队战。可能他们会在不同的领域注册和运营不同的号,但这些号一定是聚焦在某类人群的不同属性上的。

  比如像现在满世跑的十点读书的林少,他们所有矩阵号的主要目标讲究人文生活,分别从读书、电影、美妆等各种角度切入,每种形式之间来回切换和互推,主要向大家传递一种“美好生活方式”。

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