网红经济充斥下的直播平台面临三个核心问题

　　由于直播视频被众多80、90、00后点燃，大量直播平台如雨后春笋般火爆互联网，网红经济也随之诞生。这些平台想要得到有效持续地发展，必定会受到阻碍。当前，网红经济充斥下的直播平台面临三个核心问题：

　　1. 供给端动力问题

　　网红们是这些平台的灵魂和流量核心，伺候好他们、让他们心甘情愿地生产内容、被粉丝们围观消费是关键。就眼下映客的局面来看，映客裹挟着强大的流量资源，已经对网红脸的主播们形成了 “议价优势”。

　　2. 需求端门槛问题

　　当今的消费者太浮躁，要求太多，太容易审美疲劳，每一次成功的内容刺激，都意味着下一次必须选择更新鲜更特别的方式、更高强度的刺激，这种压力是巨大的。一旦人们渐渐对这些刺激内容无感，又或者被其他更新鲜的模式吸引，就会导致围观捧场的人逐渐变少。围观捧场的人变少，高额付费的人成就感迅速降低，也就没有那么多意愿再付钱。最后的结果就是整个平台 “蒸发冷却”。 真是一念升起，一念陨落。

　　3. 护城河问题

　　由于直播平台大多直接导入和借助网红们已有的流量，并不能大量产生新的关系链条和粉丝圈层，他们的护城河就成了一个明显的问题。因为红人们的转移成本并不高，只要有一个流量上不是太寒碜、体验上差不多、同时更能凸显自己(老平台上网红太多、后来者容易被埋没)更能赚钱的平台，他们就有可能迁移或者 “并用”。平台方为了避免这一问题只能签约网红，同时不断烧钱获得流量暴增、以期形成垄断性的规模大网优势，拉高红人们的迁移成本。与此同时，带宽运营成本、内容监管成本和政策风险都不断抬升，生意渐渐变成了一个必须高速运转、不能停下的陀螺。

　　这些都是当下直播平台必须面对的核心问题。针对这些核心问题，他们要如何面对，我们拭目以待。