小程序社交型电商正在开辟新零售第一站

　　未来十年二十年都将是新零售时代，所以电商巨头纷纷将目光聚焦零售，紧盯新零售，其中一个重要原因是线上线下的融合，传统的实体店在这波风口中想要找到一条生存的道路，就必须找到转型新零售的入口。

　　坐拥10亿用户，可连接线下场景的微信小程序就可为线下实体店打开了一条通往新零售之路的大门。

　　微信的社交基因给社交类小程序带来巨大优势，因此诞生了很多社交类的新物种，借助群消息和朋友圈实现快速的传播，微信庞大的社交流量助力优质社交小程序成为市场爆品。

　　从百度的直达号到支付宝的小程序，都曾下力气推广，却未取得理想效果。手机百度和支付宝坐拥数亿用户，显然不是流量不够，也许更多原因是没有找到可以实现应用病毒传播和裂变的玩法。

　　同样的“错误”微信和京东也曾犯过，京东商城曾在微信的一级页面推荐位置，后来刘强东亲口承认流量转化效果并不明显。那幺小程序电商是否是一个伪命题？数据回答“NO”。

　　小程序发展一年中，我们发现几款可以称之为爆红的小程序，比如成立不到两年，用户已超一亿，月GMV超过30亿元的拼多多；蘑菇街女装精选、贝贝拼团等年GMV也取得几十亿元。

　　过去电商一直在寻找创新路径，比如试水内容电商、跨境电商。小程序的出现让社交型电商火了起来。当你的朋友圈和好友群被拼多多的扫码签到赚钱、拼团减免占据时，你就会发现这是小程序真正利用到微信流量红利的地方。因此没有社交形态的小程序电商，并没有真正利用微信红利。

　　所以说小程序电商不是PC 、APP外的另一种形态，也不是微商的规范化运营，而是一种新型电商的诞生——社交型电商。如果我们将新零售定义扩大一些范围，将变革传统电商形态的新物种都统计在内，可以说在盒马鲜生、超级物种等还未成熟前，小程序社交型电商正在开辟新零售第一站。