微商营销的本质是什么
是发现并满足需求的过程。
在这个有着各式各样的商品的竞争时代,消费者的选择有很多,可以说消费者选择你的产品,并不是因为只有你的产品满足了他的需求,满足消费者需求的有无数个产品,那为什么一定选择你呢?
所以,营销就是不仅仅要满足消费者需求,同时还要给予消费者购买你产品的理由。
那我们应该给消费者一个什么样的理由去购买你的产品呢?
首先,我们明确一点:不同的购买理由,树立不同的产品标准。拿人们在街上常常看到的“汉庭酒店”举例,它的购买理由是什么?
以前,汉庭酒店的传播理由是经济型、便宜的酒店。但当我们把购买理由变为“爱干净,住汉庭”以后,新的标准也就随之而来了,汉庭要致力于提供一个干净、卫生的住宿环境,并非只注重价格了。
汉庭该怎么放大“爱干净”这个购买理由?
这时依靠的是包装,将“爱干净,住汉庭”这个六个字的效果发挥到最大。我们首先要考虑,汉庭酒店要通过什么手段、哪些元素进行包装。
酒店的包装元素有楼体、楼顶广告牌等,可以充分利用它们来放大购买理由。就像楼顶的霓虹灯以“爱干净,住汉庭”为主,搭配亮眼的灯光和加粗的字体,放在最亮眼的位置,让人们一目了然。
一个好的包装设计,胜过在中央电视台打广告,因为每一个包装都能精确地直达它的购买者,它的到达率是100%。
包装是为产品服务的,当包装建立起它的购买理由和价值以后,里面的产品可以不断变化。
比如,今天的福特汽车制造已经由T型车变成电动车,依旧使用原有的包装和logo,传达购买理由是“可靠而便宜的汽车”。福特汽车的名称、购买理由、品牌等内容还在,只是构成产品的要素已经更换了。
我们要知道,包装是放大购买理由,营销是传播购买理由,文案是为了证明购买理由。
在研究产品或者推广品牌时,所有工作都是围绕购买理由而展开的,一切要为购买理由服务。
在完成一个阶段工作后,我们要根据相应的成果,再去研究新的购买理由。通过超级词语、句式,表述更符合未来的购买理由。
在这里,我们考虑到一点,购买理由是由超级句式表达的,所以我们要为消费者设计一句话,让他去传播,这句话就是购买理由。
作为微商的我们,想要把自己的产品描述的富有魅力,同样需要研究语言的魅力!
用客户听得懂的语言来介绍
要想让别人明白你在说什么,首先就要用客户听得懂得语言来介绍。
一般来说,通俗易懂的语言最容易被大众所接受。
因此在沟通的过程中一定要尽可能多的使用通俗化的语句;
用讲故事的方式来介绍
每个人都喜欢听故事,可以用讲故事的方法来介绍自己的产品!
销售大师保罗·梅耶说过:“用这种方法,你就能迎合顾客、吸引顾客的注意,使顾客产生信心和兴趣,进而毫无困难地达到销售的目 的。”
要用形象地描绘来打动客户
我们这里说的打动客户是指打动客户的心,而不是打动客户的脑袋!
为什么要这样说?因为顾客的钱包离他的心最近,打动了他的心,就打动了他的钱包呀!
而打动客户心的最有效的办法就是要用形象地描绘。
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