你不写原创，凭什么运营微信公众号？

　　题目是来找骂的，我承认。

　　写这篇的目的是运营的公众号被一个叫做维权骑士的投诉了，因为抄袭，也的确是抄袭了。上网随手一搜遇到此类情况的微信编辑该怎么办，看到些许答案，只能用一句话来形容：我抄我有理，你告我你不人道。用强者口吻痛述弱者地位，好不要脸，因为他们并不弱。

　　我不知道有多少微信编辑是自愿走上微信这条道路的，估计也没有几个，但在几大招聘网上赫然出现微信编辑、自媒体编辑的岗位招聘也不在少数，这是一个趋势，一个时代特征的缩影，所以没有利弊，无分好坏。

　　一个新兴事物的出现必将有大堆培训知识尾随，实践在前，意识在后，所以微信运营技巧、30天如何成为摆脱微信小白应运而生，纵使你博览群书，现实永远会背后放冷箭让你措不及防；纵使你才高八斗，日出奇文，你也会被所谓的kpi弄得焦头烂额，这一切都是因为有一群看似明白但什么也不懂的人存在，通俗讲我们称他们为半吊子，他们就是领导。

　　所以绕了这么久，这篇文章不是为那些被侵权了的原创者伸冤的，也不是为那些所谓的微信编辑叫屈的，而是写给那些领导们看的，尤其是那些要求日更的领导看的。

　　以下内容不涉及任何课程培训、大数据分析，仅凭一家之言。

　　首先公众号在我看来目前主要分为两种，一种是以内容为主的微信公众号，不用多说是生产所谓干货。这个范围里包括一条、逻辑思维等等一些内容大V号，简而言之，我关注你们是为了看东西，获得碎片化的资料，因此为了保持用户黏性，他们通常是日更的，还有日更好几次的，像央视新闻等早期开通微信公众号的大V号好像是有这个特权。这种内容为主的微信公众号盈利方式有广告，有流量还有一些其他的东西，所以这种以生产信息内容为主的微信公众号你不写原创，不写原创还不想出钱买别人的原创，举报你那是你活该。而这些内容为主的微信公众号的boss们通常会有这样的高尚的觉悟，但我也看见过撕逼的！哈哈哈哈——

　　其次我想说另一种营销类的微信公众号，此类事原创抄袭的重灾区，因为他们秉承着用最低的成本获取最大的利益的原则将抄袭进行到底。

　　现在除了那些在大街上摆摊的小贩没有公众微信号之外，剩下的该有的就都有了。卖衣服的我给你讲搭配、卖药的我给你讲养生、卖课的我给讲学习方法，偶尔夹杂点儿鸡汤，伴着一点儿小活动，我的公众号就这样建立起来了。

　　你为什么建立微信公众号啊？

　　不知道啊，看别人都在建我就建喽，反正又不花钱！

　　这是boss对于公众号的普遍想法。但是一个企业有没有必要建立微信公众号呢？

　　有必要，而且一定要建，但是请把它当成一个类似于传单的宣传工具，别把它神话，同样也别太忽视它，更重要的是别把运营公众号放在一个人身上，从内容编辑到活动策划再到公关处理，线上线下全部交给一个人，一个产品你不可能去只让一个人完成它所有流程吧！但是大神级的除外。所以对于微信运营的分配，直接给企划部门就可以了，如果企划人手不够，那就再填一个人吧，但别只顾着线上那点儿事，其实产品更重要。

　　我们说营销性的微信公众号是一个宣传工具，那我建立的目的是啥，废话能是啥？卖东西呗！

　　微信公众平台上发布软文是为了吸引你，让你关注我。

　　发布一些活动，增强互动性，是为了让你参与进来。

　　你得到实惠了，开始消费了，我的目的也达到了。

　　然后你觉得可以，在顺手转给身边人，再一次扩充。

　　之前用的都是老人机，谈不上微信营销这一个层面。移动网络阅读都是小部分。但是随着人类使用工具的演变，营销手段也从传单向微信转变了，随着人们对于移动支付的普及，微信支付、支付宝支付也必将成为习惯，所以开通微信公众号很重要，但是一定要确定你的目的性。因为习惯会变，手段会变，但是你的动机和目的在很长一段时间里是不会改变的。

　　动机明确，你要开始着手建设微信了。但是微信又跟发传单不同，发传单有人群，微信这种虚拟设备去哪找人啊？这时又开始盲目吸粉，投票啊，点赞啊——好不容易攒了点儿粉丝，为了提高所谓的粉丝黏性，坚持日更啊，写鸡汤啊，写科普啊，没有就去搬运啊，不用赞，我们是网络的搬运工。我想说一个真正的以微信当做工具去帮老板卖东西的是很难有时间，有精力去写这些软文原创的，数据神马的已经要搞死个人了！没有时间，老板又要怎么办？抄呗！但也有一大部分人抄的时候是无心的，大家都抄，为什么我不抄，如此费力到头来只为了那几十的阅读量。

　　还有一类老板认为微信是免费的，那么微信营销也一定是免费的！首先微信不是免费的，有的还需要300块钱认证费呢！其次做线下活动你还要印个海报，微信也是有预算的。

　　一个合格的微信小编应该是结合产品经理、营销策划师、资深文案、美工设计，可能偶尔还要充当各个执行角色，这样一个岗位老板，你应该给多少钱？

　　别再想用七拼八凑的网络资料充填观众的胃口，因为他们最初的关注并不是因为这个！当一个营销类的微信公众号明确自己的动机，以动机而发，原创不难，更无需坚持日更！

　　老板别再用2000月薪应该干8000月薪的鸡汤来哄微信小编了，微信小编也别要求辛苦的原创作者宽宏大量无私奉献了，我们都是秉承自己的利益在做事，但是在获取利益的同时请不要建立在侵犯别人的利益基础之上。

　　说回一开始时的维权骑士，我不知道这个组织是否合法，目前微信版权包括乃至整个网络环境都充斥中国人脑海里的免费思维，淡泊的版权意识让我们遇事惶恐不安，有这样一个组织存在可能会提醒我们：我们应该履行的法律、义务和不能越线的红灯，只是希望它更合理、更人性化一点儿。

　　对那些所有运营微信号的小编说一声：你不写原创，凭什么运营微信公众号？