抖音，从何而来，你知道吗？

　　战火还在持续蔓延，今日头条正处于“一边焦虑，一边狂奔”的状况，很明显，抖音是今日头条做短视频领域的一张王牌，不过现在谈胜负还为时尚早。

　　抖音的挑战

　　在短内容快迭代领域，由于内容生产的壁垒较低，容易产生同质化内容，这也是抖音接下来会面临到的最大挑战。

　　不同于Instagram面向高端摄影爱好者的强工具性初始定位，音乐短视频面向年轻人的娱乐需求，即使目前采用了强运营的策略——通过“挑战话题”等不断制造热点主题，逐步走向“去中心化”;但由于其潮流娱乐定位，始终面临新兴娱乐潮流争夺用户的潜在威胁。

　　从短视频内容的来源看，多数由普通用户产生，其中包括了很多我们已然熟悉的内容呈现方式，比如：年轻女孩们跳舞、发型的设计和简单扎发、化妆初级入门等。这些视频最初在美拍、秒拍等出现，如今再次被挖掘，通过不同的人进行同类型的演绎，久看之后不免会产生视觉疲劳。

　　那么大火的抖音，是否会像美拍、秒拍一样昙花一现?

　　这个问题GPLP君无从得知。但我们却可以参考众多昙花一现产品的生命轨迹，从脸萌、faceu，到魔漫相机、足记。这些产品都有一个共同的特点：火得快，跌得也快。

　　它们均以一个产品功能做切入点，奔着实现一个创新功能的工具迅速开发并推出市场，然后借助明星效应、狂轰乱炸的广告大批量博得年轻人的喜爱，但这种喜爱，大多是对新鲜感的猎奇，并不解决这些人的痛点，最后变得可有可无。

　　那么用户真正的痛点是什么?

　　可以参考刚刚上市的B站，虽然B站目前商业化进行缓慢，但它解决了90后“孤单”的难题，通过弹幕、二次元的形式积累了一群高活跃度、高粘性的年轻用户。

　　抖音也是一样，真正的痛点在于让普通年轻用户获得感官的刺激与价值观的认同，填补孤独;让拍摄者满足于炫耀，并实现变现。

　　产品大火是一个产品之福，但若不创新，兴盛的开始也将是消亡的起点。抖音，若不想沦为昙花一现，必须持续生产出优质内容，解决用户痛点;而若要更持久的发展，则必须考虑加强商业化进程。

　　抖音到底能走多远?

　　如果不能商业化，缺乏收入的抖音到底能走多远?这是个问题。

　　一开始，抖音是拒绝商业化的。

　　和几乎所有的APP一样，抖音一开始没有广告;也和几乎所有的产品一样，抖音也开始逐步的推送广告。

　　毕竟商业化，是一个产品以及一个企业长久生存下去的依靠。

　　区别于文字与图片的传统内容形式，短视频的表现形式多样化，消费门槛低，是天然优质广告的载体。但是短视频的商业变现并没有可以参考的道路，因此广告、电商、打赏、订阅等都是短视频创业者和平台方尝试的方向。

　　我们目前看到的抖音广告，主要以下有几类：

　　1、视频信息流中插入广告。在用户不断下滑观看下一条视频时，可能“一不小心”就滑到中插广告，比如与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告，对于抖音来讲，他们是广告，但同样是优质的短视频。

　　2. 定制站内挑战。最具有代表性的，就是OPPO广告#假如你有两千万#，用以宣传“前后2000万拍照手机”的品牌slogan。

　　3、直播。和大多数采用秀场的直播模式不同，抖音模仿了Instagram的直播功能，用户只可观看已关注网红的直播内容，这种直播形式服务于优质短视频积累的粉丝互动，也可以看成是未来抖音往社交转型的其中一步布局。

　　4、电商流量入口。这是最近加入的一款功能，以名为“佳哥就是毕加索”的动漫视频自媒体为例，该号的短视频中出现购物车的按钮，点击后便出现商品推荐。而这并非个例，在多个抖音号中都发现了购物车按钮以及商品推荐信息，这些号的粉丝数都在百万以上，甚至接近千万。

　　相比于有今日头条这个大靠山的抖音平台来讲，拍摄者的变现需求似乎更为迫在眉睫。

　　除了平台的分红，很多网红用户在个人主页也纷纷贴出了自己的微信及微博地址，进而鼓励大家加Q加微信加微博，然后做微商对会员变现，完成吸粉+洗粉的套路。抖音在主页添加了用户的微博入口，似乎也默许了达人们引流粉丝至平台外变现。

　　毕竟，解决用户的变现问题，才能使用户们长久的驻扎抖音。

　　从总体来说，即便是表面上红红火火，但短视频行业整体上还处在烧钱阶段，全面收割的阶段还没有到来。还记得Papi酱合伙人杨铭曾说过:“短视频这件事，在中国，还很漫长。”

　　BAT之外，但愿抖音能走的更远。