你能接受这样的互联网金融营销模式吗？

　　互联网金融营销如今已经深入到人们的生活中，其中有这样的几种互联网金融营销模式：熟人营销、炒作式营销、负面消息营销等备受质疑，被大家认为是踩红线。你能接受这样的互联网金融营销模式吗？

　　熟人式营销

　　“人脉即钱脉”，或者是略带创新的营销模式，或者是狂砸20亿元的土豪精神，某宝以熟人营销的模式获得了掌声和质疑。

　　一则“拉上好友抢红包，轻轻松松玩出钱”的促销信息传遍朋友圈，根据活动规则，某宝出资20亿元进行线上微信推广，采用二级奖励模式进行推广，每推广一名客户可以获得20元奖励。

　　其发言人还表示，“你给我办了什么事，我给你钱;同时我希望你帮我再找一个哥们，再帮我办点事，我给你点辛苦费。熟人推荐的奖励机制本质上是一种劳务费，这与传销本质上不同。”

　　不过，业内人士表示，这种熟人间借贷模式有一定的类传销嫌疑，比如A推荐B成功注册，A获得奖励，这在很多P2P平台都有执行的奖励模式，这种模式也很正常。但如果是A推荐B注册成功，B再推荐C注册成功，A同时也能获得奖励，这种模式就有类传销的性质。

　　此外，在用户认证过程中，它增加了“输入银行卡密码”这一要素，这也迅速引起了市场质疑，市场认为这是为了恶意套取用户的银行卡信息和个人隐私。其发言人表示，用户提供密码时会直接跳转到银行类金融机构页面，资金托管在第三方支付公司金佰仕，产品本身并不保留交易密码。

　　炒作式营销

　　纵观整个行业，随着实力背景P2P平台数量持续增加，行业竞争日趋激烈，优胜劣汰将成为常态。由此，P2P平台刮起的营销风不断加剧，部分平台甚至偷换概念炒作，从而达到提升自己平台知名度的目的。其实，互联网金融行业的营销模式多种多样，如奖励营销、加息营销、积分营销等，但还有不少脱离了产品和服务本身，开启了炒作营销模式，融资金额、明星加盟、上市预期等都成了炒作营销的资本。

　　“好名声胜过坏名声，坏名声胜过无名声”，这种有点无下限的营销模式催生了不少靠炒作博眼球的平台。如P2P企业搭上上市公司，还未等上市公司发公告，P2P行业抢先发声，但最终却没能成行。

　　类似过度炒作的事件层出不穷。业内人士表示，P2P行业存在过度炒作，这不是一个好的现象，对于P2P平台应该更多地是把握金融本质，把业务模式与生态体系做好。但是也有众多的P2P平台表示炒作实属无奈之举，不去跟随潮流又无法快速做大做强，最终在互联网快速的规模化大潮中有可能被湮灭。

　　负面消息营销

　　近段时间，随着越来越多企业加入新媒体营销，一种可以被称为“刷屏营销”的乱象不断骚扰朋友圈，而这种营销方式更彰显了网络的开放性。每当有娱乐事件、新闻事件发生，在微信朋友圈刷屏的不只有朋友们，还有各类企业，而互联网化的P2P行业更是将朋友圈营销“玩得不亦乐乎”。但是，不少P2P企业却采用了负面营销的方式，通过恶趣味吸引眼球。

　　而且任何新闻事件都可以成为营销的手段，前段时间不少P2P平台“借势”优衣库不雅视频“引爆”移动社交圈，部分企业“搭车营销”。其实，在营销创新的时代，这未尝不是一个创新，但是如果过度利用恶性事件，去强行做一个传播性质的销售，确实让人无奈。通过用户的社会人际网络，让信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。这种刷屏式的新媒体营销，已经成为不得不面对的现实，但是在刷屏的过程中，P2P行业应该选择适合投资者的营销模式，而不是通过恶搞一些事件进行营销，恶搞也许能博用户一笑，但在平静过后反而会让用户反感。”一位营销行业分析师直言。