微信押注直播，公众号走上电商+直播的变现路

　　2020年，直播电商成为了直播领域风头最劲的一类。

　　据了解，淘宝是最早入局该赛道的企业，其在2016就上线了淘宝直播。并且在2018年淘宝直播整体带货规模达千亿；平台的日直播场次已经超过6万场。由此也可以看出，直播电商正逐渐成为一种高粘性、高转化的带货形式。

　　这一新涌现“风口”，腾讯自然不会忽视。今年三月份腾讯就公布了其新一轮的“腾讯直播”计划，微信公众号成为了计划中的主角。腾讯直播团队发布声明称：“腾讯直播”是腾讯直播团队针对公众号提供的一套直播解决方案，将有语音直播和视频直播两种形式，会定向邀请少量微信公众号主进行测试。

　　钉科技认为，腾讯为微信公众号开设“直播”计划会带来两点变化：

　　一是，内容更全面。数据显示，公众号近三年打开率不断降低。此外，公众号的粉丝只能在文末留言，不能与作者和其他留言者进行更自然的互动。因此公众号直播的出现，或许可以很好地改善这一窘境。

　　二是，更好地变现。如今直播+电商发展的势头十分迅猛，2018年除了淘宝直播外，抖音、快手等短视频平台，也纷纷引入了电商功能。据了解，“口红哥”李佳琦通过抖音展现内容，引导用户在观看短视频时消费，2个月吸粉1300万，单场直播销售破2000万，创下1分钟售罄14000支唇膏的业绩；同样在快手上的“散打哥”，曾用一天时间卖出了1.6亿的营业额，直播电商的“带货”能力可见一斑。

　　在近期微信公众号直播的测试中，“女神进化论”与“Alex大叔”的直播中，“女神进化论”在1小时的时间中得到4212人订阅，实时观看人数有1363人，完整观看人数占总人数的28%，小程序店铺的下单转化率则达到了48.5%，而通常在内容驱动平台的电商转化率做到5%已属不易，可见新模式对微信公众号变现有着巨大的提升。

　　公众号在图文时代，以广告直接盈利。但随着公众号打开率的下降，其变现难度持续变大。如何利用好电商成为它当下待解难题，直播的出现或许可以帮助其解决这个难题。

　　不过，在淘宝、快手等跑通了的直播+电商的商业模式后，腾讯直播能否成功，仍需时间来检验。