电商微信哪家强？淘宝没上榜，京东进不了前十

　　随着互联网的发展，线上购物已经成为我们身边不可或缺的部分，今天中服时尚带大家看看国内这些主流电商平台的微信影响力如何呢？

　　大数据

　　创造450w+阅读量

　　在本期榜单中，共推送79次，发布文章229篇，获得总阅读量4529919，点赞数14924个。

　　4个公众号产生10w+

　　最高阅读达到10w + 的有4个，分别是当当网、1号店、无印良品MUJI和网易考拉海购。

　　50%公众号推送积极

　　一周内发布10篇以上的公众号有10个，占比50%。一周只推送一次的公众号有6个，占比30%，分别是当当网、无印良品MUJI、亚马逊Amazon、蜜芽MIA、东方购物和网易严选。

　　无印良品阅读高、有货YOHOBUY数量取胜

　　平均阅读量过万的公号有13个,占比65%。平均阅读量最高的是无印良品MUJI，在平均阅读数和最高阅读数上明显超越位居第一名的有货YOHOBUY，但是后者以发文数量取胜。

　　20%公众号点赞数过千

　　一周点赞数共1w+，其中过千的公号有4个，占比20%，分别是有货YOHOBUY、小红书App、蘑菇街和当当网；点赞数不过百的公号有3个，占比15%。

　　TOP3俱乐部

　　NO.1

　　排名第一的有货YOHOBUY一周发布了33篇文章，其中原创文章有22篇，占比67%。内容大多是关于时尚资讯，球鞋类咨询占比很大，比如会介绍一些鞋的护理方法和性能构造的科普。

　　值得注意的是有货YOHOBUY有2个微信小程序，但小程序的功能界面完全相同，只是名字不同，让人不禁猜疑是不是系统BUG了。

　　NO.2

　　排名第二的小红书App一周共发布16篇文章，注意哦，每篇都是原创！真是一个全面发展的进步青年 ——

　　每天一波“安利”，文章末尾的阅读原文会跳转到小红书App。

　　看看人家晒珠宝首饰包包的照片！你再看看你！

　　小红书大篇幅的推荐产品，但是能让人看到底也需要很强的功力呀 —— 除了好看的配图，还要故事性的情节哦，比如这篇“卖钢笔”的开篇就讲述了中国钢笔品牌的崛起之路。

　　如果大家用过小红书可能会知道是一个有笔记和分享的社区形式，所以在公众号推送的每期会推荐一个小红书达人，安利粉丝去关注她/他，比如这位女程序员和百草枯大叔。

　　这些都是小红书加强粉丝粘度的手法，如若不能请到大明星助阵，自己培养一些偶像也是可以哒！通过塑造有个性有特点的达人，吸引粉丝去关注，也大大提升了活跃度。

　　NO.3

　　第三名蘑菇街共发布8篇原创内容，占比27%，跟前面两位相比稍稍逊色了些。内容都是围绕瘦身、搭配、护肤、化妆类的主题。这些电商类的公众号几乎文末都会有App的链接 ，毕竟是要做销售的呀 ——

　　蘑菇街和有货一样也有2个小程序，一个做限时特卖，一个做微信商城。

　　不走寻常路

　　说完了前3名，我们来看看入围榜单的那些优秀选手分别有什么样的高招呢？

　　京东

　　纵观那么多电商类公众号，发商品链接的到处是，第一次看见有发财报的。墙都不扶就服你！

　　看见这张今日宜忌的红红火火的封面时，内心微微颤抖了一下，不过想想财报也发了，发一下黄历运势也没什么稀奇的。

　　然而点进去却感受到了强东哥深深的套路 —— 原来是活动宣传！

　　聚美优品

　　聚美优品以吸引人气为主，在同类公众号都在努力推销商品的时候，聚美将注意力集中在“吸粉”上，投粉丝所好，推出“周末连载漫画”，“晚安”栏目，并推广聚美用户微信群，11篇文章中，只有一篇对美妆单品进行了推荐。

　　晚安

　　连载漫画

　　【漫画链接】

　　研究了这么多电商平台的公众号，大概有八、九成的公众号内容是在做自营商品的导流。比起枯燥的推荐商品，不如用点心去看看粉丝喜欢什么，公众号的文章更在于和粉丝的相互交流，让粉丝喜欢你的“人”，有了信任度自然会去支持购买。如果公众号只是专注于打造一个购物平台，那和购物App又有什么不同呢？

　　本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导，由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。样本范围为中服数据库中的电商平台官方微信账号。

　　中服时尚产业研究院

　　中服时尚产业研究院是由中国服装协会指导、德禾基金投资成立的服装产业研究及推广机构，立足服装、服饰、时尚产业，集合电商、互联网、财经媒体大数据，以新营销、新供应链研究为切入点，发布以微信、微博运营为代表的新媒体传播影响力榜单、指数，提供服装行业在互联网体系下的管理课程、营销课程，建立行业研究、传播平台，并逐步形成服装产业的人才生态链及专业化服装产业发展基金。