5000亿行业产值的微商已死？小程序电商会成为新机遇吗？

　　去年底，微信开始封杀微商朋友圈广告。今年，又大力整顿“三级分销”，净化朋友圈环境。这背后似乎都在释放信号——微商将死。近期，微信宣布小程序新增“微信小店”功能，让第三方看到了小程序电商的机会，于是第三方纷纷投身小程序，微盟、甚至要ALL IN小程序。那么，小程序电商会成为新机遇吗？

　　微商将死？

　　微信不会让自己成为卖货据点

　　微信拥有9亿用户，这是一个巨大的金矿，大量微商城和内容创业者，都想从中分一杯羹，但微信自己对商业化运作是很克制的，不希望对用户造成很多的干扰，这次小程序功能开放，可能很难达到市场预期。

　　微信的战略目的很明确，就是让自己成为国人离不开的，甚至是唯一的应用。围绕这个目的，微信接入的东西越来越多，功能也越来越多，基石就是微信必须是最好的社交产品。

　　微信小程序的三大推手

　　1.微信。微信因其“国民性”，已经是大多数APP的登录端口了，但微信还想做得更多，让APP直接搬到微信上。于是就有了小程序的诞生，目前小程序已经实现了APP的主要功能，并且“无需下载、用完即走”，对微信核心价值也没有过多影响。微信用流量吸引APP进入小程序，用小程序给用户提供更多服务，让微信成为“万能APP”，可以再一次强化用户粘性。

　　2.京东+腾讯。京东和腾讯的“京腾无界零售”提出，由“腾讯、京东和第三方软件开发商共同组成服务生态”，以微信小程序作为向线下渗透的端口，做场景融合，就是微信小程序电商的使用场景，应该是以线下门店为主的。这次微信免费开放小程序开店功能，明摆着要扩充微信小程序的商家入驻数量，增加小程序存量和服务能力，给未来铺路。

　　3.第三方应用开发商。基于微信的SaaS开发商借小程序，进行商业转型。

　　谁适合做微信小程序？

　　目前，小程序的推广方式主要是公众号软文和广告、用户分享、附近小程序、线下扫码等几种，满足以下条件的企业是很适合做小程序的：

　　1.自带流量

　　2.生活场景中高频使用

　　3.日常衣食住行+娱乐

　　总之，小程序对有线下门店的商家作用最大。目前，最适宜做的就是零售、餐饮、美业这三个行业。

　　小程序电商会是集体狂欢？

　　总结

　　微信是一座数据金矿，腾讯想通过小程序渗透线下，切入线下消费场景。对于没门店的商家，其实玩法和微商城没多大区别。第三方开发都想搭小程序列车，推出了很多针对小程序特性的新服务、新业务，可以预见未来竞争会更激烈。

　　最终，小程序电商会是集体狂欢，还是会集体沦陷？前景并不明朗……