重拳打击外挂背后，腾讯盯上了微商的蛋糕

　　最近，微信朋友圈又双叒叕一次开始流传一则小道消息——腾讯再度开启了大规模封号行动，并仅用半小时就封掉了3000万个账号。一时间之间，部分微信用户可谓是风声鹤唳、草木皆兵，生怕这一大棒砸到自己头上。

　　单事实真的如此吗？今天微信方面撰文回应称，“大规模封号是假的，但重拳打击用外挂的违规号，是真的”。想想也是，如今微信用户量已经达到10亿左右，半小时封杀3000万账号差不多相当于封掉3%左右的用户，如果没有恶性事件的话，微信如果真的是这么简单粗暴，显然根本不可能走到今天的地步。

　　其实微信大规模封号这件事年年都有在传，颇有一种常态化的趋势。其2017年的主题是打击USB群控与云控，2018年则是打击Xposed和substrate等第三方外挂，今年则增加了管控打击私域流量。如果仔细看看那则神秘的爆料就不难发现，重点其实是在最后这句，“谈私域流量与微商的瞬间鸦雀无声”。通常来说，一般用户是很难触犯到微信的封号规则，并且由于其所采用的还是阶梯性处罚原则，因此真正被封号的基本上也都是动了微信蛋糕的用户。

　　而这一点在微信发布的这则科普文中也有体现，官方一直在着力强调打击外挂是因，封号是果。而对于“多开微信”外挂有需求的用户通常是什么样的呢？显然既不是需要工作与生活分开的上班党，也不是想要抢红包的羊毛党，而是微商群体。毕竟一个微信账号可以加的好友数有上限，但对微商来说，朋友圈越大蕴藏的商机越多，并且多开也保证了能时刻保持“谈生意”的状态。

　　事实上出现这种谣言并不奇怪，因为自2019年开始，微信方面就在一步步限制这种“野路子”。曾先后禁止利诱分享朋友圈打卡、打击如Xposed、substrate等第三方框架、明确5种情况会导致永久封号的规则等。

　　在很久之前，微商的存在在数据层面繁荣了微信的生态，给其提供了更多的月活及更高的话题性。但是时过境迁，再加上经过多年的洗礼之后，用户对微商的存在可以说是积怨已久，封掉这些动辄在朋友圈刷屏的微商，用户显然是拍手称快的。

　　当然，净化微信生态只是表面原因，归根结底还是私域流量这个概念惹的祸。而所谓私域流量是与公域流量相对的概念，运营方可以自由的反复利用，无需付费，又能随时触达的流量，这些流量则沉浸在微信、微博、头条、抖音的社群之中。

　　按照常理来说，对于腾讯这样一个国内互联网江湖的社交之王，从散兵游勇手中抢流量未免有失体面，犯不着做这种“与民争利”的事情。但今时不同往日，当行业进入下半场之后，传统流量枯竭与流量红利消失早已成为普遍的共识，即便家大业大如腾讯也同样如此。

　　本月初，腾讯成立了信息流与内容社区业务线（FCC），而整合业务的原因也很简单，广告营收不太给力。根据腾讯今年Q1的财报显示，其营收相比于预期减少33亿元，这其中最主要的原因就是广告业务表现不佳，该季度的网络广告营收为134亿元，同比仅增长25%，增速为2017年以来的最低点，环比更是下滑21%。

　　互联网世界里出现广告卖不动的现象，原因其实很简单，就是流量不够，这就导致腾讯需要挖掘之前一度没有重视的资源。而私域流量作为微商与营销号借鸡生蛋的结果，腾讯现在当然是不能容忍了。

　　并且在微信发布的这一文章中，还特意指出了“微营销”这种外挂的存在，其能够实现例如定时群发、自动回复、自动聊天等功能。而与之相对的是，不久前在企业微信的社群功能中，支持在群聊中添加群机器人，实现了消息的自动推送/回复，且支持@成员单独提醒功能。

　　总的来说就是一句话，“朕给你的，才是你的。朕不给你，你不能抢”。现在腾讯看上了私域流量中蕴含的金矿，那么这些利益受损的微商自然就要出来卖惨了。