与微商成为“一家人” 南京同仁堂如何躲过行业乱象？

　　面对市面上的两家同仁堂，消费者总是“傻傻分不清”。

　　在百年以前，南京同仁堂及北京同仁堂同为一家，但是在1956年公私合营后，南北同仁堂分开经营。最终，北京同仁堂以同仁堂(600085.SH)为标识上市成功，而南京同仁堂则选择了“南京同仁堂乐家老铺”作为中国驰名商标。南京同仁堂在把“南京同仁堂乐家老铺”并入南京医药(600713.SH)的不久后，又被后者以“1元”的价格转让。

　　从目前市场大多数的观点来看，老字号同仁堂是指北京同仁堂，这才是“根正苗红”延续了百年老字号的正宗国字号名牌企业。而北京同仁堂也早已向媒体确认：“北京同仁堂与南京同仁堂没有任何关联”。

　　旁系的南京同仁堂在被转让后干起了微商，据媒体报道，从2016年11月起，南京同仁堂便与和恩普达成合作，由恩普负责大健康产品的微商代理和经销。

　　想要追赶微商的潮流，南京同仁堂必然躲不开微商界乱象频出的“陷阱”。

　　此前，南京同仁堂一度陷入“酵素风波”。据报道，文山的一名女子代学凤因为吃了微商朋友推荐的“珍嗖啦”减肥产品，导致高烧41度、腹泻呕吐。经医院初步诊断，判断为霉菌细菌感染、肝损伤、白细胞严重降低。

　　中访网获悉，“珍嗖啦”产品将“南京同仁堂乐家老铺”的商标印上了包装，直接将南京同仁堂卷入了这场微商风波。但事发后南京同仁堂便“矢口否认”，并向称，“珍嗖啦的生产、经营、销售与南京同仁堂没有任何关联，珍嗖啦在包装上使用‘南京同仁堂乐家老铺’商标，属于违规行为”。

　　除了酵素风波外，与南京同仁堂有关的部分微商产品也一度成为网友口中的“骗局”。如被宣传为“能治好颈椎突出狭窄增生”的南京同仁堂乐家黑膏，被曝患者使用了九个多月后去做核磁共振，结果被医生告知没有任何效果。

　　此外，此前《天天315》也曝光了南京同仁堂藏域虫草的骗局。据报道，兰州市民林惠秋给老伴买了两瓶该产品，可是老伴吃了一瓶后不但没有起到保健的效果，反而浑身盗汗，整天睡不着。

　　对于被媒体曝光的种种“骗局”，南京同仁堂的做法基本与“珍嗖啦”如出一辙，即否认与这些产品的关联，并强调这些产品违规使用南京同仁堂的商标。

　　不过，南京同仁堂与微商的密切关系还是引发了业内人士的质疑。

　　2017年4月，南京同仁堂国医馆和浙江恩普联合成立了全国运营中心，8个月后，浙江恩普总部搬到国医馆内办公，负责大健康类产品的经销和财务结算。恩普联合发起人郭懿民此前在接受媒体采访时表示，“恩普和南京同仁堂现在完完全全是一家人”。

　　据业内人士介绍，目前南京同仁堂的品牌输出较为混乱，保健品厂商只要给钱或分成，就能用南京同仁堂的品牌，但是公司内部根本没有监管体系，甚至南京同仁堂还会和对方签一份协议，如果出了问题由品牌购买者自己负责，免去自己作为授权方的责任。

　　从这一业内人士的分析来看，与微商品牌撇清关系似乎成了南京同仁堂管用的伎俩。此外，在微商模式的背后，南京同仁堂是否涉及微商的“黑洞”——传销，目前也不得而知。