不符合用户思维的页面导向，怎么可能打动用户呢

　　今天要讲的就是sem中落地页的结构设计。

　　不知道大家有没有发现一个现象：

　　假如没有按照专业的关键词筛选方法去筛选，也会有一小部分词是比较精准的，但是转换率却非常差，这是为什么呢?

　　答案就是：同学们在落地页上下的功夫不足。

　　首先和大家解释一下什么是落地页：

　　落地页就是用户搜索一个词后，点击进去所看到的页面。

　　在SEM中，将用户吸引到页面中，只是完成了第一步。而能不能让用户产生消费，则要看落地页能不能打动用户。

　　这就好像传统营销方式中的会议营销，把用户拉到会场，只是第一步。具体能让多少用户签单，则要看讲师的功力了。

　　一个成功的落地页，应该围绕用户行为及特点设计，至少应该符合四个要求：

　　1、能够给用户足够的信任感。

　　2、提供的内容是对用户有帮助的。

　　3、能够解答用户心中潜在的问题。

　　4、能够促使用户留下信息或与我们取得联系。

　　有些账户的关键词比较精准，但转化率却还是很低，就是因为他们所有关键词及推广链接，都指向到了首页。

　　而他们的首页，只是简单的业务介绍，让用户大概明白了他们是做什么的。但公司具体实力如何、产品效果如何、有什么特点和优势，完全没有体现。

　　不符合用户思维的页面导向，怎么可能打动用户呢?

　　落地页的好坏对账户效果有着极大的影响，一个优秀的落地页，可以帮助CTR提升200%，所以同学们一定要重视起来噢。