拼多多上线“多潮”，以潮玩之名，行破圈之实

　　近日，有消息称，拼多多上线了一款名为“多潮”的微信小程序。

　　该小程序由拼多多主体公司上海寻梦信息技术有限公司开发，定位是提供一个让年轻人之间对潮流商品的看法和交流的平台。

　　用户可以在其中发表自己的潮品穿搭，或者加入特定圈子进行讨论和交流。

　　当然，这不是拼多多对潮玩市场的首次发力。

　　在推出“多潮”小程序之前，拼多多还上线过“潮鞋玩家日”、“多多潮鞋馆”等，支持用户在拼多多实现对潮品购买。

　　就在前几天，拼多多全球购还联手全球著名游戏开发公司SNK打造了线上“电玩节”，与年轻用户一起云逛日本秋叶原电玩动漫街、上海ChinaJoy两大二次元圣地。

　　同时，百亿补贴和SNK授权代表还以全网最低价，直播推介了上百款潮流玩具、游戏机、游戏卡带产品。

　　多番布局之下，拼多多也获得了最实在的效果。

　　以线上“电玩节”为例，数据显示，截至该次直播结束，累计吸引了超20万年轻消费者观看，同时活动带动平台潮流玩具、游戏等数娱商品销量增长超340%。

　　拼多多也已经开始成为潮玩、二次元群体最关注的电商平台之一。

　　总之，在潮玩市场中，拼多多已经尝过了甜头，这可以说是影响拼多多加码潮玩的重要因素。

　　而此次上线的潮流社区，也将是拼多多对发展潮玩业务的一个补充，是力求能够在营造一个潮玩爱好者社区，去吸引更多的年轻人参与。

　　所谓物以类聚，人以群分。

　　在具体的消费环节上，有着相同兴趣的人聚在一起，往往会在消费行为上表现出较大的相似性和一致性，尤其是早已实现经济自主的年轻群体。

　　对于电商平台来说，通过建立社区、社群，能加强平台与消费者的联系，让互动和交易变得更简单、高效。

　　如以社交为中心的社交电商，其买家复购率要高出传统电商的30%以上，交易转化率也要高出50%左右。

　　有数据显示，中国潮玩的市场规模已经从2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，预计2020年将达到262亿元，2024年将达到763亿元。

　　作为一个拼购型的社交电商，拼多多通过打造潮玩爱好者社区，或许能助其吸引更多年轻用户，进而拿下更多的潮玩市场。

　　可以说，从表面上看，拼多多此次上线“多潮”小程序，是为了进一步布局潮玩市场。

　　但从更深一层来看，此举更主要是为了征服潮玩市场背后的年轻群体，进一步实现破圈。

　　近几年，破圈，一直是拼多多努力在做的事情。

　　从立足下沉市场，到悄无声息地打通五环壁垒，进入五环内，拼多多已经实现了自三四线城市向一二线城市的扩张，并成功在一二线城市落地生根。

　　在受众群体上，拼多多也不断通过一系列的年轻化、潮流化，以及更具文化性的活动，吸引年轻用户群体，一如此次打造潮玩社区。

　　不过，拼多多此次能否凭借此举，进一步稳固自己在年轻受众心中的地位，暂时还不得而知。