做出微信文章阅读10W+的三条经验

  没钱、没资源、要啥没啥的初创阶段,社群类产品如何获得种子用户?“开始众筹”的创始人徐建军给出了他的答案。在网页和App上线之前,就获得上亿的全网曝光和点击量。“开始众筹”从微信公众号“开始吧”起步,打造出了众多耳熟能详百万级阅读数的文章,也积累到了种子用户。

  通过打造爆款内容来获得种子用户,是最核心的、最有效的。  事实也证明很有用,一条100万阅读数的文章带来1万5左右的粉丝。最高的一篇文章有六百多万的阅读数,一下子就带进来了六万的新粉丝。从做内容角度的来说,“开始吧” 确实有些可以跟大家分享的经验。

  100000 从何而来?

  极致化生活方式价值观情感=100000

  我把微信公众号里面的文章分成三个等级。

  最底层的是“朋友帮我转一下”的,你的朋友帮转了,但传播链条也就到你的朋友为止了。朋友圈里80%到90%的文章,都是这个层级的。

  第二层级是生活标签类的文章,转发意味着你给自己贴上了一个标签,而且它还能下沉到二三线城市。

  而第三层级的文章,我认为是关于“极致化生活风格跟体验”的。“开始吧” 首发过一篇17岁年轻人拯救海洋的故事,最后收获了五百万的阅读数。另一篇,纽约的一个亚裔理发师给穷人理发的文章,最后有接近450万阅读数。

  我们做了什么呢?我们只不过是把事情的脉络整理出来了,然后通过讲故事的方式,用细节贯穿主线进行了一下包装。

  为流浪理发的纽约发型师接受赫芬顿邮报上的采访

  刚刚说到,最高级的文章是打造极致化的生活体验,实际上在这之上,还有一个层级我没说。一旦文章到了这个层级,它就有可能成为全网爆款文章——就是“价值观”。

  《纽约名流花大钱来找这个花臂的家伙,他却只爱给流浪汉一个惊喜》,这篇文章就具有这个魔性。这篇文章不是“开始吧”全网首发的,微信上最早讲着这个事情的文章大概有两万的阅读数。

  我们看到了这篇文章后,就迅速翻墙出去联系了原文作者,拿到了图片的授权。然后,我们按照“开始吧”讲故事的逻辑重新梳理了一遍,最后呈献给大家现在看到的,是我们在传达的一个简单的价值观——“每个人都是美丽的”。

  这篇文章吸引了40、50个公号来主动求转载,并这些转载的公号都达到了100000 的阅读数,连《人民日报》的转发都到100000 了。

  微信文章的最高级是传达价值观。这些价值观靠什么表现呢?不是孤独,是情感。

  微信文章的价值观基础需要靠情感来表现,举个例子,我们做过一个关于西湖边蜗居的文章,标题叫《一个月爆改西湖边最小蜗居,让住在里面的单亲妈妈露出12年未曾有过的笑容》。

  文章讲了一个母子三人的故事,他们蜗居在西湖边24平米小屋里,大儿子忍不了离家出走了。有个电视节目决定帮助他们改造房子,于是一家人都有了各自独立的空间。大儿子看到后,就立刻回家了,最后妈妈在电视里哭了。

  这个故事讲完后,我们在文末加上了这样一句话:“家不需要是一个很大的地方,但是一定要有人在等你回来”。这就是人类最基础、最朴素的情感。

  用价值观开头,用情感收尾,中间加上极致化的生活风格,这是我安排文章的逻辑。

  我们发布的所有文章,正文的头两句一定讲的是价值观,或赞扬或批判。紧接着我们采用多图、少文字的方式来呈现我们的价值观。文章末尾一定要抒发情感,孤独的、高兴的、有趣的、无趣的……都可以。为什么我们要把“情感”放在最后一段?其实,就是为了用来直击人心,供别人转发的。

  给用户选择题而不是问答题

  做一个成功的微信公众号并不简单,运营者必须给自己的内容制定一个标准。比如,为了提升转发量,你需要在一篇文章里面设计3-4 个情绪点,让用户觉得有东西可转。

  当用户转发以后,你还要观察他们是否会主动添加评论。那种请朋友帮忙转一下的文章,多半是没有评论的,但是一篇100000 文章,在转发之于还能引发用户评论。因此,标准化的内容设计对文章的传播是非常重要的。

  作为运营者,你不应该把“提炼情绪点”这件事交给用户,很多人是没有提炼能力的。

  你要主动帮用户找好这些情绪点,在文章的各个角落向用户传达出“这是一篇好的文章”的讯息,要让不同的人在同一篇文章里读到他想要的东西,只有这样才能有高质量的转发和评论。

  在一篇文章里,一定要设计好几个可供他选择的点,让他直接能够复制粘贴到评论并发出去,这是最佳结果。且在创作标签类、站队类的文章时,我们还需要注意的是标题、故事等细节。

  窦唯坐地铁的那个新闻,拇指阅读光靠一个标题——《窦唯如果不体面,那谁还体面》,就拿走了大概一两百万的阅读数。这个标题做的就是“贴标签”的事:转发的人,意味着我认同他了;不转发的,跟我就是两类人了。

  这个文章只是把马斯洛需求原理简单讲了一下,也没多好。但就是这样的标题,直接抛给用户了一个选择题,认同还是不认同?从而收获了巨大的转发量。抓住用户乐于站队的心理,可以收获大量阅读

  连续做出10W爆文后,他总结出这3条经验!

  抛弃长文章,只要长图文

  “开始吧” 主要做的是长图文。我们的原则是:用图片作为文章主线,低于15张图片的文章不要发,因为转发一定不高。

  我们想要把阅读文章变成阅读一个电影片断,其中包含各种情绪的起承转合。

  我们试验出的最佳的配比是,每篇文章有30到40张图片。低于这个数量,情绪变化完成不了。当然视频也可以达到这个目的。相同的话题,一个短视频就足够了,别的什么内容都不用放。

  连续做出10W爆文后,他总结出这3条经验!

  长图文的另一个价值,是增进用户的信任感。即便他读不完全文,也会对他造成潜移默化的影响:第一,作者很用心;第二,图文很有价值。这时,他们都就会养成先转发,回头慢慢看的习惯。这点非常重要,用户会尊重你的劳动成果,他们表示尊重的方式就是转发、收藏和评论。

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