做出微信文章阅读10W+的三条经验

　　没钱、没资源、要啥没啥的初创阶段，社群类产品如何获得种子用户?“开始众筹”的创始人徐建军给出了他的答案。在网页和App上线之前，就获得上亿的全网曝光和点击量。“开始众筹”从微信公众号“开始吧”起步，打造出了众多耳熟能详百万级阅读数的文章，也积累到了种子用户。

　　通过打造爆款内容来获得种子用户，是最核心的、最有效的。  事实也证明很有用，一条100万阅读数的文章带来1万5左右的粉丝。最高的一篇文章有六百多万的阅读数，一下子就带进来了六万的新粉丝。从做内容角度的来说，“开始吧” 确实有些可以跟大家分享的经验。

　　100000 从何而来？

　　极致化生活方式价值观情感=100000

　　我把微信公众号里面的文章分成三个等级。

　　最底层的是“朋友帮我转一下”的，你的朋友帮转了，但传播链条也就到你的朋友为止了。朋友圈里80%到90%的文章，都是这个层级的。

　　第二层级是生活标签类的文章，转发意味着你给自己贴上了一个标签，而且它还能下沉到二三线城市。

　　而第三层级的文章，我认为是关于“极致化生活风格跟体验”的。“开始吧” 首发过一篇17岁年轻人拯救海洋的故事，最后收获了五百万的阅读数。另一篇，纽约的一个亚裔理发师给穷人理发的文章，最后有接近450万阅读数。

　　我们做了什么呢？我们只不过是把事情的脉络整理出来了，然后通过讲故事的方式，用细节贯穿主线进行了一下包装。

　　为流浪理发的纽约发型师接受赫芬顿邮报上的采访

　　刚刚说到，最高级的文章是打造极致化的生活体验，实际上在这之上，还有一个层级我没说。一旦文章到了这个层级，它就有可能成为全网爆款文章——就是“价值观”。

　　《纽约名流花大钱来找这个花臂的家伙，他却只爱给流浪汉一个惊喜》，这篇文章就具有这个魔性。这篇文章不是“开始吧”全网首发的，微信上最早讲着这个事情的文章大概有两万的阅读数。

　　我们看到了这篇文章后，就迅速翻墙出去联系了原文作者，拿到了图片的授权。然后，我们按照“开始吧”讲故事的逻辑重新梳理了一遍，最后呈献给大家现在看到的，是我们在传达的一个简单的价值观——“每个人都是美丽的”。

　　这篇文章吸引了40、50个公号来主动求转载，并这些转载的公号都达到了100000 的阅读数，连《人民日报》的转发都到100000 了。

　　微信文章的最高级是传达价值观。这些价值观靠什么表现呢？不是孤独，是情感。

　　微信文章的价值观基础需要靠情感来表现，举个例子，我们做过一个关于西湖边蜗居的文章，标题叫《一个月爆改西湖边最小蜗居，让住在里面的单亲妈妈露出12年未曾有过的笑容》。

　　文章讲了一个母子三人的故事，他们蜗居在西湖边24平米小屋里，大儿子忍不了离家出走了。有个电视节目决定帮助他们改造房子，于是一家人都有了各自独立的空间。大儿子看到后，就立刻回家了，最后妈妈在电视里哭了。

　　这个故事讲完后，我们在文末加上了这样一句话：“家不需要是一个很大的地方，但是一定要有人在等你回来”。这就是人类最基础、最朴素的情感。

　　用价值观开头，用情感收尾，中间加上极致化的生活风格，这是我安排文章的逻辑。

　　我们发布的所有文章，正文的头两句一定讲的是价值观，或赞扬或批判。紧接着我们采用多图、少文字的方式来呈现我们的价值观。文章末尾一定要抒发情感，孤独的、高兴的、有趣的、无趣的……都可以。为什么我们要把“情感”放在最后一段？其实，就是为了用来直击人心，供别人转发的。

　　给用户选择题而不是问答题

　　做一个成功的微信公众号并不简单，运营者必须给自己的内容制定一个标准。比如，为了提升转发量，你需要在一篇文章里面设计3-4 个情绪点，让用户觉得有东西可转。

　　当用户转发以后，你还要观察他们是否会主动添加评论。那种请朋友帮忙转一下的文章，多半是没有评论的，但是一篇100000 文章，在转发之于还能引发用户评论。因此，标准化的内容设计对文章的传播是非常重要的。

　　作为运营者，你不应该把“提炼情绪点”这件事交给用户，很多人是没有提炼能力的。

　　你要主动帮用户找好这些情绪点，在文章的各个角落向用户传达出“这是一篇好的文章”的讯息，要让不同的人在同一篇文章里读到他想要的东西，只有这样才能有高质量的转发和评论。

　　在一篇文章里，一定要设计好几个可供他选择的点，让他直接能够复制粘贴到评论并发出去，这是最佳结果。且在创作标签类、站队类的文章时，我们还需要注意的是标题、故事等细节。

　　窦唯坐地铁的那个新闻，拇指阅读光靠一个标题——《窦唯如果不体面，那谁还体面》，就拿走了大概一两百万的阅读数。这个标题做的就是“贴标签”的事：转发的人，意味着我认同他了；不转发的，跟我就是两类人了。

　　这个文章只是把马斯洛需求原理简单讲了一下，也没多好。但就是这样的标题，直接抛给用户了一个选择题，认同还是不认同？从而收获了巨大的转发量。抓住用户乐于站队的心理，可以收获大量阅读

　　连续做出10W爆文后，他总结出这3条经验！

　　抛弃长文章，只要长图文

　　“开始吧” 主要做的是长图文。我们的原则是：用图片作为文章主线，低于15张图片的文章不要发，因为转发一定不高。

　　我们想要把阅读文章变成阅读一个电影片断，其中包含各种情绪的起承转合。

　　我们试验出的最佳的配比是，每篇文章有30到40张图片。低于这个数量，情绪变化完成不了。当然视频也可以达到这个目的。相同的话题，一个短视频就足够了，别的什么内容都不用放。

　　连续做出10W爆文后，他总结出这3条经验！

　　长图文的另一个价值，是增进用户的信任感。即便他读不完全文，也会对他造成潜移默化的影响：第一，作者很用心；第二，图文很有价值。这时，他们都就会养成先转发，回头慢慢看的习惯。这点非常重要，用户会尊重你的劳动成果，他们表示尊重的方式就是转发、收藏和评论。