商家应该怎么运营微淘

　　微淘是什么?现在电商竞争激烈，光靠直通车和爆款来淘宝大赚一笔是走不远的，而帮淘宝做到黏住客户群引来流量，这才是未来淘宝会扶持的商家。而微淘正是商家进行品牌宣传和粉丝运营的地方，也是淘宝商家要好好利用的地方。其实在3月份，淘宝内容生态盛典中就曾言过：2018年淘宝会着重运营微淘。那个微淘最新改版升级之后，商家该怎么玩转微淘呢?

　　2018年的内容的一个趋势就是，阿里看无线，无线看微淘。

　　而淘宝卖家要做的事情就是通过内容玩转和维护粉丝流量 + 打造店铺特有的品牌调性要通过运营微淘来增大复购率 ，用内容和产品来留住粉丝，延长粉丝的生命的周期。

　　既然知道流量可以大把大把的进来了那我们到底应该做什么呢?

　　首先跟大家分析看看改版的微淘，有这四大趋势!第一个刚刚已经说过了，就是微淘私域属性公域化。就会让商家或者专注做好内容。

　　公域频道的主要作用就是扩大曝光，增加流量，吸引新粉。商家私域自运营的部分更多的工作内容是围绕产品带动粉丝互动，增加粉丝粘性，促进产品和粉丝之间的关系，形成口碑扩散及心智引导，增加粉丝体量和促进转化。

　　当你的内容写得好、视频拍的好的时候，就有可能被推荐到，获取公域流量，一旦被推荐到这个流量就是非常恐怖，一天几十万的曝光，几万的访客都是非常正常的。根据我的微淘运营经验，我建议商家朋友重点操作在长文章(图文、帖子类型)和视频内容上面。

　　第二个趋势是微淘流量和引导成交爆发式增长。在一些数据中我们都能看到，增长速度和量级都是很大的第三个趋势是微淘微博化，微淘上线了“微淘粉丝置顶”和“微淘粉丝通”功能，精准吸粉，扩大粉丝群体;这个功能则针对非粉丝群体的“公域”营销，主要是商家可通过公域推广吸粉;

　　第四，微淘给商家新增了【商家达人号】，赋予了微淘“达人”角色、也就是商家同时拥有两个微淘号。

　　四个趋势就是告诉我们，所以现在抓住这个风口，还是来得及的。

　　微淘是手机淘宝客户端的账号粉丝运营阵地。近几年整个互联网都刮起内容趋势的浪潮，淘内商家也都在宣扬内容种草，紧追趋势，希望可以顺势而为。

　　作为商家和用户的关系连接，微淘自然是最佳媒介。

　　做店铺运营都知道，人群一旦开始聚合，就具有流量价值了。特别是对于某些产品，更需要依赖人群口碑扩散。

　　在淘系，微淘做为最直接和粉丝触达的媒介渠道，虽不能一蹴而就，但好好利用，一定会成为大家的良好助力。

　　商家运营微淘是必须做的事情，那怎么样更好的做好运营?今天也主要从这四个逻辑去分享。

　　首先，以用户目标为导向。我们在做微淘的时候，一定要知道是谁是我们的用户，谁在看你的内容，因为不同的人群有不同的爱好、习惯，

　　因此他们会有不同的语言调性，只有了解了，才有针对性的去做用户感兴趣的内容，才能引起他们的关注。

　　第二点，突出产品核心价值。不过是图文还是视频，我们都会将产品插入内容当中。在进行商品描述的时候，一定要做符合产品特性的内容，要有相关性，不是做为了产品而做内容，也不是做内容都是为了产品。我们要找到产品的突出点，产品核心价值，做出的内容才能让我们的消费者信服。最好是抓住消费者的痛点来做内容，展现产品亮点就会显得很合适宜了!

　　第三点，内容是否具有沟通性，这是很重要的一点，如果你干巴巴的说出产品(品牌)的卖点或者观点，消费者不能感受到产品(品牌)的优越性，这样的硬广告效果无疑大打折扣。

　　所以要会运用文字，有评测写评测，有教程写教程，结合产品，多做有干货的内容!

　　第四，我们所有的运营工作最终都是围绕着你的店铺消费者的。所以我们前面出了用户感兴趣的内容之后，最后一定要让用户到我们的落地页去，

　　像产品的链接，产品的支付页一定要落实在内容上。要有触点留给客户，触发用户点击进店，形成转化!

　　第三大块内容，微淘升级之后的商家内容方向!所有的公域内容都将从微淘进行抓取。说白了，18年4月份开始，店铺号和达人号都一样了，都有自己的私域微淘。传统的有好货、必买清单等公域频道内容，都会从商家/达人的微淘抓取。那么你的微淘做得好，你的内容就会被抓取到公域展现，对你们店铺来说，就就是白花花的免费流量啊!

　　把握好微淘内容方向，我们一起来看看，都指向什么内容?

　　首先，多关注微淘公域的变化，那里才是获取新粉丝的最佳区(微淘发现)可见，被推送到“发现”的，大部分是视频和长图文(也有一小部分是非常优秀的九宫格)。所以，如果想要被公域抓取，建议多发布原创深度内容：图文和短视频。也可适量适时的发布原创的轻内容，如手动上新、手动预上新等。

　　最后，请商家朋友们一定要注意，官方现在都有在力推长图文和视频，在这个大趋势下，建议商家提升图文和视频比例，延展微淘内容的深度。商家善于运用上新这个内容形式，九宫格也依然是微淘表现不错的内容形式，并且通过上新能够获取一定的权重，特别是一些优秀的买家秀还能被公域抓取哦。

　　微淘里面买家秀法多了也会让我们的粉丝产生广告嫌疑，偶尔搭配一下其它内容(例如：教程视频、资讯、种草等内容)发布效果会更佳。

　　微淘升级之后，上新的时间周期缩短为7天，即7天内上新的商品才可使用上新功能。