微信运营常见的5个误区【实战总结】

　　在人人都开公众号，家家公司都搞微信运营的时代，大多数的运营者没什么经验，每天都会陷入“发什么？”“怎么涨粉？”“怎么搞活动？”的终极三问中不能自拔，作为一个微信运营的青少年司机，总结了下自己经历过或者见过的微信运营的5大坑，或者能解开你正在忧愁的疑惑。

　　一、服务号or订阅号

　　有一些朋友经常问我“我们老板说要做微能这么问的还算好的，有的人干脆就一拍脑门“订阅号”要回答这个问题，得先搞清楚另外两个问题：

　　1、服务号和订阅号的区别

　　2、你的产品是什么

　　如图，服务号的属性是交易，本质你可以理解为在一个饭馆里看菜单，然后点菜，订阅号的属性是媒体，本质可以理解为看报纸，假如你喜欢南方周末，就会一直订阅，不定时地看更新，顺便看了里面插播的广告。

　　第2个问题，你的产品是什么？有个卖音响的朋友问我该选哪个开始做，我毫不犹豫的建议是服务号。有人会问了“服务号一个月只能发4次，我怎么积攒粉丝，怎么做营销啊”那么你搞清楚了你的目的是交易还是攒粉吗？难道小米、黄太吉、西少爷、乐纯这些号做的营销不好吗？请注意，他们都是服务号。服务号缩短交易环节，而订阅号会延长交易流程。

　　如果你提供的服务是内容，或者你是做乙方，那么订阅号就比较合适，目前市面上几乎所有的订阅号干的都是媒体的事，提供的服务都是内容，变现的方式基本都是广告，无非就是硬和软之分，稍微好一点的在尝试电商，比如十点读书、吴晓波频道、逻辑思维，但其本质还是媒体，将粉丝变现。

　　二、快速涨粉

　　但凡做公众号运营的，都会面临这个难题，我也是，但这其实是最大的坑。

　　既然老板说了要快速，那么最快的是什么呢？【买和刷】淘宝5块钱10万，瞬间让你成为“大号”。于是心术不正的运营者可能会刷数据，买粉丝，这在微博大行其道的时候很盛行，你现在去看那些所谓的动辄上百万上千万粉丝的大号，平时的转发互动几乎为0，用屁股想都知道是怎么回事，至今还有很多乙方依然用粉丝量去忽悠甲方。

　　后来老板也聪明了，刷数据的事不能干。那么问题又来了，还有什么办法吗？

　　要么有钱，像一条，砸个上百上千万，投广点通，几个月就起来了；

　　要么有资源，像吴晓波，做视频，大咖资源多，仅仅百天也就起来了；

　　但很多公司的现实是，运营公众号的基本是刚入社会的90后，哪来的资源，至于上层，即使有，也并不会倾其全力支持，因为公众号大多不是业务的核心，网站或者APP才是。而且，还需要0成本或者少成本，这与快速本来就是相悖的。对比在商业领域里，那些快速崛起的公司，哪一个离开的了资本的催熟。做微信也有一段时间了，0成本0资源快速成长为大号的案例和方法，我是没见过，如果你有，告诉我，向你学习。

　　三、内容多变，风格不一

　　我常说微信就像一个人，一个人如果特点不鲜明，就很难被记住。人的特点是靠每天说的话和做的事体现，而微信，靠的是每次的推送来建立。闭上眼睛想一下你记得住的三个公众号，是否都是有着各自不同的特点。

　　然而在运营中，很多人是当下流行什么就变成什么，流行搞笑，就来一堆gif图，流行情怀，就讲几个小故事...结果做着做着越来越迷茫，不知道要发什么了。你有见过顾爷发过爱情文章吗？你有见过六神磊磊不写武侠写段子吗？并没有。风格多变，就意味着没有风格，特点多就意味着没有特点，这个道理你不是不懂，你只是经不住诱惑，守不住初心而已。

　　四、十万加

　　“十万+”可能又是另外一个永恒的痛，也是另外一个坑。一般你与领导的对话可能是这样的：

　　小十啊，你看那XXX昨天的文章十万加了，咱们什么时候出呢？

　　呃，弱弱地问一下，他们是卖广告的，咱们做十万加的目的是？

　　目的当然是更多的人知道啊

　　那更多的人知道的目的是什么呢

　　那就是有更多的人来买咱们的东西啊，你四不是四傻

　　所以，十万加不是目的，真实的目的是更多的人来买你的产品或用你的服务，那么来算一笔账：

　　假如你有100个粉丝，都是有效精准的，有10个买了你的产品，那么转化是10%；

　　假如你有1000个粉丝，但是只有10个人买了你的，那么转化是1%；

　　你告诉我，你选粉丝多的还是粉丝少的？

　　也许，你会说我的目的不是交易，只是传播，那么我们再来算一笔账：

　　假如你有粉丝200万，篇篇阅读10万，那么你的阅读率是5%；

　　假如你有粉丝5万，篇篇阅读只有5000，那么你的阅读率是10%；

　　那么，请你告诉我哪个号的内容更优，传播更好，粘性更优？

　　注意，粘性才是口碑，才是品牌，羊毛党始终是墙头草。

　　五、原创or转载

　　原创是未来，转载是过去时，这是趋势。据我了解的以前靠转载起家的大号现在也在纷纷转型。但原创不一定是自己写，也不一定是文章。如果你想做个个人号，建议能自己写就自己写，再差再没人看，也尽量少去疯转那些二手口水文，坚持输出，坚持总结，时间会告诉你这些的价值。

　　先就这么多，或许不对。还是那就话，听得再多，不如上手一试。