老板您好,您是不是想做个微信平台
微信公众号作为一个便宜且性价比极高的工具,现在深受各大公司和组织喜爱,“做个推送吧”也成为低成本的宣传手段。
但是,具有基本的宣传意识,但没有长远的规划,是不行的!
①微信推送是做什么的?
简单来说,对于公司或者组织来说,就是在微信平台的公众号上发布传递信息,用来宣传活动,树立公司和组织形象的。
基本上是通过干货、软文、活动发布、转发抽奖推广等方法,取得更多粉丝关注,发展潜在用户,并用一些推送方式使粉丝稳定下来,最后宣传成果达成。
听起来很简单是不是,不就是在一个平台发点儿东西大家转发嘛。80后开始贴吧灌水,豆瓣知乎也是写过,微信推送有什么难的。
那就,找个实习生做一做吧。
②实习生有的时候也不咋会(偷笑)
这就牵扯到对微信平台有没有一个长远规划问题了,比如说,我是一个篮球训练营,我想要做的可能就是篮球的干货,针对小朋友的一些运动常识、营养,还有我这个训练营平时的活动。主要就是篮球训练活动发布及报名,副线就是用干货和互动稳定我的粉丝数量。
如果您和小编都没有一个规划,或者说长期发展的一个路线,那大概做推送就是做推送了,有啥做啥,那也不是不可以。
规划平台方面思考方向:我是一个怎样的平台(定位)?我需要做些什么类型的推送(内容)?我要达到怎样的宣传效果?怎么做(推送的频率、篇幅)?
做好这些以后就牵扯到内容,这是基于公司或组织风格进行的,在定位明确之后,就该考虑公众号面向的读着需要什么的样的文章,比如篮球训练营,关注公众号的基本上是孩子家长,那就可以以青少年如何训练、营养和一些有趣的话题进行展开,用于除了活动宣传以外用来稳定粉丝数。
关于排版,牵扯到小编个人风格问题,但要注意是否与公司和组织风格存在契合度问题,也需要注意文章内容和排版。
“什么样的篇幅是读者所喜欢的?需不需要用大量编辑器排版来充满一片推送,以及终点要突出的是什么?”
很多小编对于整篇文章的连贯性没有意识,所以会用搞笑动图和排版样式去截断文章连贯性,打断整个文章节奏。同样活用排版可以达到增强文章节奏,吸引读者眼球,锦上添花的效果。
③您真的需要使用“网络语言”吗?
有一回去面试,是一个高端健身房,老板问我为什么没有用网络词语追热点写的推送,他质疑并且拿出一些类似于出现“duang”“香菇、蓝瘦”这种追逐热点的词汇,但是于该健身房的风格不负,在盲目追逐热点的时候是不是应该考虑平台与公司定位是否统一,不然有可能会降低该企业档次。
这个牵扯到整体规划和运营风格的问题。如何用适当标题去吸引读者,图片和文章的相关性等等都是需要考虑的。
④您对平台的重视程度决定一切
大一时候跟一个跑步平台,当时有两个责编,对于平台的规划也属于完善,所以推送内容的审核和风格要求较严,加上线上活动的推广使该平台在三个月内稳定增粉8000+。反而在大二做体能类平台时,老板嘴里喊着“放开了干”却对平台没有一个目标,相同的工资下,小编对于平台的重视性肯定是前者高于后者,虽说前者时间成本有所增加,但平台对于组织的作用更大。
所以说是重视程度影响小编的重视感,从而影响平台内容质量,从而影响公司宣传力度的一个循环。
当然平台和公司的运营内容并非分隔开的,如果与用户以线上活动的方式进行互动,对于公司部分业务开展有很好的推动作用。
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