网络营销是什么？你知道吗

　　很多刚踏入网络营销领域的人总会问，什么是网络营销？

　　有人说网络营销就是关键词优化。无论是主动搜索还是智能推荐，没有关键词都无法索引，甚至高端用户偏好算法都是以关键词为目标的。有人说网络营销是通过互联网销售自己的东西，但这是直接的说法。

　　尚笑今天将分享他的个人观点。在过去几年的网络营销经验中，在传统意义上，我认为网络营销其实是对小型企业的关键词优化，对大型企业的互联网上的品牌命题。一个是卖产品，一个是卖品牌。仅从覆盖面来说，与采用的渠道和传播方式有很大的不同。前者更注重流量大小，后者在曝光度和品牌口碑上下功夫。一个形象的比喻，前者是挂一个牌子，站在那里等需要的人把牌子举起来，后者是在牌子上标注他的故事和风格，同时邀请围观者帮忙讲故事，讲事实，赞美。

　　其实从分析中可以看出，后者开始关注传播受众的心理感受和浏览偏好，同时开始积极传播自己对品牌调性的恐惧，考虑如何占领目标人群的头脑，同时试图利用舆论来加深这种影响。让品牌扎根于受众心理。

　　说到这里，我们可以从最近的事件中分析几个较大的网络营销事件。首先要说方方的日记，最近比较流行。虽然我们不知道这是不是一个活跃的网络营销事件，但从目前的发展来看，它有一个相对完整的网络营销过程。我就从两点简单说一下:

　　一、抓住疫情期间很多独居在家的人的心思，尤其是武汉观众的心理，传播内容，以通俗打卡日记的形式更新内容，和我们企业的日常内容推广更新是一样的，只是形式和平台不同。最重要的是抓住观众的心，让他们养成打卡的习惯。这里提到两点，一是内容抓住了用户的心，二是让用户养成习惯。

　　第二，在稳定了一波粉丝并获得一定认可后，出现了自己IP的包装:湖北某机构的作家，其次是一些大学教授、域名作者等流量IP的推崇，以及粉丝口碑的运营，进一步扩大了影响力。同时，事件的模糊性造成了事件的舆论化，甚至引发了互联网热搜机制，成为一度风靡一时、也引起国际关注的热搜事件。在这一步的开始，沟通开始走向世界。这时候一个普通的日记本就成了一些人可以使用的工具，导致了日记本被买去版权出版的营销结果。IP引起了更强烈的反响，正反两方面的竞争引发了话题的升华，也导致了对日记内容的更强烈的体悟。

　　从这个阶段可以看出，事件利用了口碑和大微在形式上的介入，使话题一度占据热搜，从而达到实现流量的目的，并通过具有一定色彩的内容成功进入国际市场，进而出售版权，实现内容的实现。她利用粉丝效应、大微效应、目标受众当下的心理倾向、大话题“爱国”，让辩论影响舆论，让舆论形成热点，用热点为她的内容增加更多价值，从而获得更高的收益。

　　在此，我们可以了解到，为了升华关注度，舆论引导是非常重要的。这体现在我们的网络营销上，就是适应实时事件，就是蹭热点。当然，要想做更大的布局，就要打造自己的热点，找到热点持续的点(粉丝的反对是事件持续的动力)。持续加热后，要迅速定位自己，找到实现的点，找到提升品牌价值的点。

　　当然，在这种操作方式下，舆论的引导模式将决定你的成败，所以你需要谨慎、谨慎、谨慎，否则会适得其反。

　　从这次营销事件可以看出，网络营销从基本内容传播，引发品牌思维，利用内容引发舆论思维，利用舆论思维不断加热品牌影响力，是一种快速的品牌爆发手段，利用粉丝、大微、权威人士、客户头脑等。但可以作为企业做网络营销的参考。无论发生什么，都是真正意义上的成功营销。

　　在做网络营销的过程中，离不开对网络事件全过程的分析和研究。同时，也要明白每个渠道能起到的作用。当然，更重要的是，你必须明白你的客户是什么样的人。