做私域流量，应该从微商品牌学习的13个方法

　　最近，梵蜜琳凭借赞助《乘风破浪的姐姐》出圈了，随之而来的负面也不断，俗话说得好，人红是非多，梵蜜琳也是实锤红。

　　它有多红呢？

　　根据百度搜索指数来看，上图可以看到梵蜜琳从2015年开始成立，成立后一直波澜不惊，从去年开始慢慢有一点关注，直到今年6月中旬《乘风破浪的姐姐》播出，梵蜜琳这才被大众注意到，迎来了一个逆势攀升。

　　另一方面，根据时趣洞察引擎显示，在节目播出后，微博网友针对于梵蜜琳的讨论关键词大多是“微商”、“镰刀”、“活多久”、“乡镇”以及一些国际大牌，可见大众们对于梵蜜琳品牌还是抱有一些怀疑、不信任、低端等消极态度。

　　数据来源：时趣洞察引擎 数据周期：2020年6月12日-2020年7月13日

　　据说梵蜜琳这次冠名节目花了4000万，先不谈负面影响，单从品牌曝光角度来看，这一波4000万花的值了，从一个小众、名不见经传的微商品牌逆袭到大众认知度极高的护肤品品牌，同时也获得了众多知名明星的背书。

　　如果梵蜜琳当初冠名节目的初衷是追求品牌曝光、知名度和明星、电视台的背书，那么到现在为止，可以说梵蜜琳是成功的。

　　除了梵蜜琳以外，其实近两年有很多微商品牌开始利用综艺冠名来打广告，追求品牌曝光、知名度提升，同时，用微商的行话来说，也是制造素材。比如姬存希就参与了《奔跑吧4》、《创造营2020》、《亲爱的客栈3》、《中国好声音2019》等节目的赞助；三草两木参与了《快本》、《向往的生活2》等；以及麦吉丽、一叶子、膜家、美颜秘笈、TST面膜、英树、奢悦、倾沐等均参加了不少省级卫视播出的综艺节目，像最早的韩束也是。

　　为什么这些是微商品牌呢？

　　微商品牌最简单、最早的定义就是借助微信社交平台，通过朋友圈、微信聊天等营销手段进行商品售卖的，前期主要靠熟人社交，熟人推荐等产生购买，早期做微商的大多数是中小品牌、个体户以及工厂代工、代购等，采用传统的代理制度进行销售管控。随着互联网发展，这种卖货方式也不断拓展到小红书、抖音，包括现在非常火的直播，也有微商的影子。

　　经过近几年微商市场的大浪淘沙和行业洗牌、国家管控，微商市场也逐渐稳定，从下面三组数据可以看到，微商市场规模不断扩大、品类覆盖多样、购物主力符合消费人群趋势。

　　1.相关数据显示，微商市场规模早在2016年就达到了3287.7亿元，从业人数达3000万，预计到2020年，中国微商市场规模将突破万亿。

　　2.根据华经情报网数据显示，目前微商经营现状，化妆品占比46.67%、服装占20%、养生保健品33.33%、家电6.67%、婴儿用品13.33%、饰品13.33%、食品26.67%以及其他占6.67%。

　　3.微商购物人群以学生>家庭妇女>白领>高收入人群、宝妈>其他。

　　虽然微商在部分人的认知中是被屏蔽的、持有偏见的，但不能否认的是，微商市场正在默默的增长，微商品牌正在从朋友圈走向大众化，并慢慢洗去微商“标签”，成为国产、国货品牌的新锐份子。

　　透过微商的增长，其实我们需要注意的是部分消费者的购物方式正在发生改变，以前消费者喜欢逛街、逛线下门店，后来淘宝、京东等传统电商开始兴起，人们慢慢习惯搜索线上购物，减少了线下到店的次数。随着微商的出现，越来越多的消费者