3个月涨粉100万+，受欢迎的视频内容是怎么做出来的？

　　前段时间，B站 up主@回形针 PaperClip 的一个视频《关于新冠肺炎的一切》火遍全网，不管打开 B站、朋友圈还是微博，都能刷到。

　　而在 B站，像回形针这样的硬核科普视频其实还有不少，甚至有一些 up主，仅仅不到一年时间，就在 B站火了。例如——

　　巫师财经：去年 9 月至今，222 万粉;

　　毕导：去年 10 月开始系统做视频，85 万粉;

　　硬核的半佛仙人：去年 12 月至今，88 万粉;

　　IC实验室：今年 1 月至今，36 万粉。

　　这爆火的速度，可以说是科普界李子柒了。

　　当然，这些 up主能够成长得这么快，也离不开 B站的扶持。去年年底，B站推出了“好奇心计划”，专门针对知识领域的 up主开放申请认证，“砸钱”鼓励 up主发布科普视频。

　　从这一点，我们也能看出 B站对知识科普 up主的重视。

　　而这两年，B站正逐渐从一个“二次元”社区逐渐转向“三次元”，很多网友也开始把它当作学习 App。去年，央视还点名表扬了它，你们记得吧?

　　那么，B站上这届科普 up主又是怎么火起来的呢?

　　本篇文章，我将从内容制作、传播和“恰饭” 这 3 个角度扒扒这些科普视频的硬核套路!如果你对今天的内容感兴趣的话，就请继续看下去 8!

　　PS：本文所举套路适用范围不限于科普视频!

　　有热度、受欢迎的内容是怎样做出来的?

　　想要让内容受到用户的欢迎，首要的当然是要有足够硬核的内容。在这个基础上，这些硬核科普视频还有哪些值得学习的内容制作策略呢?

　　1、选题具有极强的话题性，吸引用户的注意

　　话题性，是一个视频乃至一个 IP 爆火的重要原因。回形针就是一个很好的案例。

　　根据新榜报道，回形针在发布《关于新冠肺炎的一切》视频后，原本在微博、微信上日均增粉几千的回形针在短短 2 天内爆火，全网矩阵共涨粉 500万+，其中 B站涨粉 50 万。

　　如今的回形针，在 B站已经是百万粉丝的 up主了。

　　而在这之前，回形针的视频选题“五花八门”，这与回形针的内容特色有关。“我们没有选题会，基本不讨论，”吴松磊说，“觉得什么感兴趣就做什么”。

　　而这些视频的播放量大多是在 50 万左右。

　　回形针部分视频

　　而《关于新冠肺炎的一切》这一视频，播放量高达近 450 万。

　　我们不是说回形针的其他视频不好，但无可否认的是，选择大家当下最关心的话题来做视频，不管在图文时代还是视频时代，都是做爆款的不二法门。

　　文章开头我们提到的几个视频账号亦是如此。例如财经 up主@巫师财经 ，从去年 9 月到现在，不到半年时间里，只发布了 13 个视频，但粉丝却从 0 涨到 250 万+。

　　这离不开他对选题的敏感性。

　　我整理了巫师财经去年 9 月至今的选题，发现基本都是以当下超有话题性的人物或事件切入的。

　　而在他的栏目“资本与明星”中，还有一个“小心机”，除了全民话题女王杨幂之外，另外 2 位明星都是 B站的流量之王——蔡徐坤 & 杨超越。

　　为什么说这是一个小心机呢?

　　一般来说，蔡徐坤、杨超越这类流量明星，财经媒体的受众是不会“感冒”的。如果是一个财经类的公众号讲这两位明星，可能会翻车。

　　但这两位明星在 B站的受关注度很高，因此，以他们作为话题点，数据自然不会差。

　　也就是说，在一个平台不被关心的话题，或许就是另一个平台的热点。

　　说到这里问题来了?如何去捕捉 B站上的热门话题和用户关心的内容呢?

　　B站有一个视频排行榜，能够直观展示当日、3 天、1 周和 1 个月内的视频播放排名情况，帮助你了解最近用户在关注什么。

　　同时，我发现有人做了一个 B站视频爬虫网站，收录了 B站上面的 up主排名，对于 B站 up主来说，这个网站可以快速找到同领域的“对标品”，从别人的数据中获得灵感。

　　2、视频内容做到“降维普及”，让用户看下去

　　一个踩中热点的选题，很大程度上能让这个视频大火。但如果想要让用户因为这个视频关注你、喜欢你，还需要在视频内容的制作上下功夫。

　　所谓科普，就是以通俗易懂的方式对网友进行某一领域专业知识的普及，我把它称为“降维普及”。

　　如果一个视频能让用户在不知不觉中轻松学到专业知识，用户就会买账。那么，这些视频是如何对用户进行降维普及的呢?

　　① 骚话式科普

　　性价比最高的“降维普及”方式当然就是语言了。图文出身的 up主@硬核的半佛仙人 ，就是一个典型例子。

　　半佛的视频没有炫酷的动效、也没有精美的图片、影像，基本是表情包和朴素的影像资料在“凑数”。

　　但是，他总是能用各种各样的骚话，让你潜移默化地就 get 到百度百科都讲不清楚的事情(没有说百度不好的意思)。

　　例如，在一个解释“华农兄弟的竹鼠是不是野味”的视频中，他为了教用户如何“什么是野生动物”，举了一个例子：

　　即使是一头猪圈里面的家猪品种，他逃跑了，跑到了野外浪了三个月，专门拱地里的白菜，那也是野生动物。因为已经在野外生存，且无人饲养了。

　　当然建议击毙，不然好白菜都让猪给拱了。

　　用户在“哈哈哈哈哈哈哈”中，就知道了，野生动物不是看品种的，而是看生存环境和是否有人工饲养。

　　图源：硬核的半佛仙人

　　② 动效式科普

　　除了“骚话”之外，另外一个“降维普及”的方式就是在视觉上下功夫，例如回形针就是这样。

　　创始人@吴松磊 在接受采访时提到，用视频做科普，最棘手的地方就在于如何让画面为文稿做增量，视觉和动效恰好能很好地展现文稿之间的结构和逻辑。

　　他们有专门的视觉设计师来画分镜，然后交由专业的动效设计师来制作动画。

　　如果不是他们，我绝对不可能从下面这段文字中——

　　虹吸式的排污管类似 S 形，直径更窄得以引发虹吸效应，当水迅速排出管道里的空气，在挡水堰处形成负压，正常大气压下，便池里压力较高的水挤向低压区，实现水往高处流，通通把大便吸走。

　　get 到我家马桶是如何把我的?冲走的......

　　图源：回形针PaperClip

　　在这里，我给动效老师和视觉老师磕头了!

　　③ 体验式科普

　　除了从文字和视觉上下手，你还可以直接通过视频本身的策划和拍摄，进行“降维普及”。

　　举个例子，up主@当下频道 总是会通过各种各样的体验，去给用户科普一些不为认知的幕后产业。

　　在一期关于“字幕组是如何工作”的视频中，当下团队直接当了一回业余字幕组，还原了一集美剧的字幕工作。

　　图源：当下频道

　　在一期关于“山寨潮牌”的视频中，他们甚至亲自去“做了一件假货”。

　　图源：当下频道

　　3、有自己的独特性，制造记忆点和话题点

　　当然，想要做出有热度的内容或 IP，还必须有自己的独特性。

　　这个“独特性”看起来好像很抽象，但只要我举个例子，你就能明白。

　　以隔壁美食频道的视频为例，现在美食类短视频那么多，有探店的也有做饭的。但是，真正火起来的，哪一个不是有自己的“独特性”呢?例如——

　　操起大勺宽油炒菜的厨师王刚;

　　在田园牧歌种菜做饭的古风美食博主李子柒;

　　花式吃竹鼠的华农兄弟。

　　这种独特性不一定是你的专业知识，它可以是视频的呈现形式和风格，也可以是 up主本人的个性、风格等。

　　像回形针的视频形式很统一——全都是动效。用户一看到这复杂的动效和朴素的(划掉)配音，就知道是回形针的视频了。

　　而半佛，虽然视频画面只是“表情包+影像资料”的基础套餐，但配上他那些骚断腿的文案，哎，就有内味儿了。

　　前面提到的@巫师财经 ，跟半佛一样，视频形式简单，但他也是一个很会“造梗”的人，尤其他那句“以我为准”，已经成为他专属的弹幕了。

　　还有一位你们更熟悉的同学@何同学 ，何同学有一个习惯，就是在自己的视频里埋彩蛋。

　　例如，他在一期视频中，放了一个二维码。

　　别扫了没用的

　　如果你好奇心太强扫了这个码，就会发现——“你好闲啊”......

　　而他在一期关于 Airpods 的视频中，提到“索尼降噪豆在看视频时居然能有一秒的延迟”，结果画面就真的延迟了 1 秒。

　　说到这里你可以看出，虽然大家都是做科普的，但科普的姿势各有各的不同，找到属于自己的独特性，才能火得更持久。

　　BTW，如果你扫了上面那个二维码，就会发现，我也给你准备了一个小彩蛋。

　　为提升视频传播度，up主开始“骗”弹幕?

　　通过对这些硬核科普视频的内容策略进行拆解，我们大概知道，有热度、受欢迎的内容的如何做出来的。

　　那么，内容有了，问题也就来了，如何让更多人看到我们的内容呢?

　　关于这个问题，它涉及到一个重要的公式问题：B站的推荐权重是怎么算的?

　　根据 B站 up主@扶你吃频道 透露，有人在爬了 B站代码后发现，B站的推荐除了与“三连”(点赞、投币、收藏)以及分 享有关，弹幕评论和完播率也占了很高的比分。

　　素质三连、分享量、完播率，其实跟内容本身的质量有很大关系，这也是我前面花那么大篇幅讲内容制作的原因。

　　一般来说，只要你的内容够硬核，或者......够“骚”，用户就会自觉“三连”和投币。

　　另一方面，很多 up主也会在视频里穿插“口播”，在视频开头、中间或结尾任意位置引导用户三连。

　　说到这里，好像说了跟没说一样?

　　等等，前面那条公式里提到，弹幕评论也会占很高的比分，那么这里就很有必要讲一讲“骗弹幕”的技巧了。

　　① 用“梗”引导弹幕

　　经常逛 B站的同学一定知道，B站有很多特有的梗，例如“阿伟死了”、“有内味了”，还有......遇到什么困难都不要怕的“奥利给”。

　　如果 up主在视频里提到跟这个梗相关的内容，下一秒你就会看到满屏弹幕......

　　例如，半佛在关于瑞幸的一期视频中，就用了药水哥(游戏主播)“把保护打在公屏上”这个梗，成功“骗”了一波弹幕。

　　② 抛出话题引导互动

　　有些 up主呢，一点也不拐弯抹角，直接邀请用户在弹幕里互动。

　　例如，毕导在《如何优雅地吃一颗撒尿牛肉丸》这期视频中，就问了用户一个很绝的问题：

　　吃撒尿牛肉丸时不能准确尿在自己嘴里的，弹幕打 1;尿得准的，请写出 sinx/x 在 0 处的极限(还是 1)。

　　下一秒，背景又被弹幕承包了......

　　③ 暗示用户发弹幕

　　机智的 up主们还有一个很“鸡贼”的骗弹幕小技巧，就是暗示。一般来说，只要不是特别尬，用户都会很配合。

　　up主@FUN科技 在一期视频中，就暗示用户在弹幕“吐槽”。

　　下一秒，大家都很配合地出来捧场了。

　　当然，为了让自己的视频被更多人看到，up主们在视频发布后也会有一些运营手段。

　　例如，我联系到了@当下频道 的视频团队，他们在视频发布之后，也会做一系列的内容运营和宣发，例如多平台分发、抽奖互动等