开辟抖音新战场：微商的大迁徙！

　　有这样一句话在坊间广泛流传：两种人绝对不能得罪，一个是意大利黑手党，一个是中国微商。

　　前者是世界上最具神秘感的犯罪集团，后者是中国最神奇、亦正亦邪的存在。黑手党背负的标签是枪、血和暴力，而微商最绚丽的形容词是“人生巅峰”。

　　他们总是能轻轻松松就走上人生巅峰。

　　去年朋友圈一度被最“励志”合影刷了屏，讲的是微商们竟然和美国前总统奥巴马一同入框。不是PS，也不是技术合成，确实是合影。

　　群众对微商的膜拜，由此更进了一步。然而真实情况是，奥巴马作为嘉宾参加中国第三届全球中小企业峰会，给2500多位中国企业家发表了演讲，刚好会后有合影环节。

　　合影是收费制，据说有点小贵(25万-30万元)，但微商们很乐意花钱与奥巴马拍照，因为这张合影会存在于他们的辉煌战绩中，而奥巴马则被媒体戏称为下岗再就业。

　　抛开名人光环加给微商的特效，许多微商自身也充满传奇色彩。“入行三个月，喜提爱车——和谐号”“短短三个月，喜提爱火箭SpaceX，只为团队家人一起上天”“全款喜提辽宁号”“加入三个月，喜提爱机——波音737”，类似的图片层出不穷。

　　不管图片是网友恶搞，还是煞有其事，微商在群众心中都是“巅峰”的形象。客观来说微商的存在是合理的，微商其实是移动互联网发展的结果。借助互联网的更迭、发展与跨越，微商也跟着互联网产品进行摸索、迁移与占领。

　　然而微商本身具有的刷屏、扰人、欺骗等灰色属性，让互联网社交产品的声誉也不得不受到影响。

　　那些年微商“追”过的社交平台

　　陌生人社交平台一度是微商的聚集地。

　　探探想说的社交故事，最后也变成了微商的故事。“玩了两天只匹到两三个人，不是做微商的就是约炮平台”“探探是我玩过最长的套路，里面的帅哥美女大部分是微商，真的除了微商还是微商”“朋友问我要手机号注册探探，后来才知道她是用来假装男网红做微商”。

　　这种平台转换到微信推销产品的方式，同样发生在贴吧上。

　　在李彦宏看来，贴吧是一个在线交流平台，是让那些对同一个话题感兴趣的人聚在一起，展开交流的场所。根据去年百度官方发布的数据，走过14个年头的贴吧积累注册用户总数为15亿，月活跃用户超3亿，日均发帖量超过2000万。

　　“血友病贴吧”事件、贴吧商业化等因素加速了用户对贴吧的厌恶，而微商在各大主题吧的肆虐，对贴吧来说更无疑是雪上加霜。比如校草吧、减肥吧、美白吧、高校吧等，微商的身影随处可见，一般发起的话题是处对象，处妹妹，处好友等，吸引群众围观后就开始丢微信加好友。

　　而微信，一直是微商的交易战场和产品的最佳售卖场地。做熟人的生意、做附近的人的生意、做漂流瓶的生意，以及承接上述社交软件引流过来的人的生意。朋友圈也变成广告圈，还好微信有个屏蔽功能，不然外面流传的“逃离微信”，可能就不会是流言了。

　　张小龙做微信的初衷自然不是这样，微信也推出了一系列规则打压，比如5000位好友上限的限制，无形之中迫使微商使用身份证注册多个微信，随后微信限制一个身份证最多注册五个微信号，并封杀那些用分身软件登陆的号。

　　但微商们是不会认输的，微信无法限制交易，只要有从别的社交平台引流过来的人流，他们就有所谓的人生巅峰。

　　抖音，下一个朝圣地

　　两微一抖，是独属于微商界的四个字，顾名思义：微博、微信、抖音。抖音现在变成他们的朝圣地，比起探探陌陌等这样的交友型软件，抖音的带货与营销力度是一骑绝尘的。

　　第一财经商业数据中心不久前发布了基于阿里数据的星数2018三季度“CBNData明星消费影响力榜”，其中在美妆品类榜上，相对于此前两季数据，以林允为代表的小红书带货女明星排名有大幅度提升，而以陈赫为代表的抖音带货明星也开始崭露头角。

　　微商们对小红书无感，小红书里与代购及同行的竞争太大，可抖音不一样，只要你制作的视频够独特够新颖，只要你会玩你敢玩，一天涨粉几十万甚至百万就会变成可能。小红书是公认的带货之星，抖音如今算是后起之秀。所以微商们喜欢抖音，它的带货营销上限在不断突破。

　　微商自然想自己的产品得到现象级的营销效果，就像许多厂商与品牌商一样。今天海底捞推出抖音套餐，明天就出现可以占卜的奶茶店，后天coco家焦糖奶茶外卖可以加青稞布丁了。还有自动伸缩无线充电，星巴克的隐藏菜单不再“隐藏”，小猪佩奇的奶片手表等等，爆款层出不穷。

　　而传统电商最直观的变化就是越来越多的“抖音同款”“抖音神器”，再加上抖音有了购物车功能，电商就更好安排消费者了。微商作为电商的分支，怎么可能不心动。

　　“刷着刷着半天就这么过去了。”用户在使用时长上，也陷入抖音无法自拔，抖音甚至还在三月份推出了个防沉迷系统——风险提示与时间限制。

　　“刷着刷着就都是卖货的了。”不仅是微商，传统企业与品牌纷纷布下抖音宣传的棋子：欧阳靖和TT为支付宝拍抖音广告，口碑找抖音女王代古拉K宣传刚过去的双十二，小米开始在抖音上找网红玩段子，还有马蜂窝、科颜氏、美团酒店、车置宝灯，都以多样的形式入驻了抖音。

　　对微商而言，抖音是同一个天堂，同一个套路。

　　占领以后

　　那种吹捧产品的、近乎传销的刷屏行为早就将微商二字推向社交危险边缘。抖音上有一对因搞怪表情和搞笑视频走红的情侣叫程哥、鱼哥，刚红的时候人气很高，而当他们开始在抖音上售卖微商产品后，人气便开始下滑起来。

　　除开刷屏行为，另一个让人诟病的是低劣的产品质量与横生的诈骗状况。

　　立玛美创始人徐燕敏便是典型例子。她是一个中国初代微商，圈内知名度也挺高，许多人叫她一声敏大，且经营形象是诚信与励志。抖音上徐燕敏的ID叫敏宝宝，时常在视频中炫富：通过努力两年赚了几千万，买了劳斯莱斯玛莎拉蒂，八百万的别墅。她还有点像微博转发抽奖式地说：“今年要送出10辆保时捷，明年送房。”

　　其朋友圈卖的是一款减肥产品，并表示自己有银泰城店铺。这样励志暴富的故事最容易打动人，有人信，而且深信不疑，纷纷投钱想像她一般一月暴富，走上人生巅峰。有的人借了十万投进去，有的人投了五万还在香港与敏宝宝见了一面，后来都觉得上当了想退款。结局理所当然，他太天真了，投进去的钱敏宝宝不愿意退。

　　于是1818黄金眼深扒了敏宝宝，得出的结果是其深圳公司为皮包公司，杭州公司压根没人，别墅也查无此人，几乎所有交易记录(转账、提现等)都是用微信聊天生成器制作而成。她对每一个上当人都会说：你是我的最后一个合作伙伴。而她售卖的产品，原本宣传的功效是防治胃溃疡，还能抗癌降三高，更神奇的是能让孩子智力提升，结果检测结果显示产品是果冻——就跟大家超市里买的喜之郎果冻差不多，唯一的优点就是不会危害健康了。

　　这样的微商并不在少数，很多人都为自己的单纯买过单。“挺喜欢一个抖音小哥哥，他办了一个微商活动就买了点产品，两天后一天他朋友圈被封了，我要为自己的智商交700多的税了。”

　　微商逐渐聚集抖音的现状，让人联想到肯尼亚动物大迁徙。每年7到9月份都是坦桑尼亚的旱季，也是动物大迁徙的最佳时间，为了追逐青草与水源，食草动物会从坦桑尼亚的塞伦盖蒂草原向肯尼亚马赛马拉迁徙。

　　微商们就像塞伦盖蒂草原的动物，抖音是他们的目的地。