电商开发个性产品,但如何精准把握消费需求

　　当下，我国已经进入个性化消费时代。创意产品、个性商品、网红产品等各种“新奇特”商品铺天盖地而来，不断地吸引着年轻消费者。然而，并不是所有的个性与创意产品都能有市场，都能成为“爆款”。业内人士认为，创意并不是突发奇想，创意与个性要建立在消费者需求的基础上。

　　近日，中国商报记者注意到，正在开展的淘宝造物节吸引了很多年轻人的眼球，各种创意产品彰显着自己的个性——为懒人设计的咖啡自动搅拌杯、为美食爱好者打造的火锅棒棒糖、茅台冰激凌、在包装上玩花样的奶茶急救包……阿里巴巴创始人马云也特地捧场造物节，体验各种新物种，为创意与个性带来更多的流量与关注。

　　事实上，个性创意产品的开发不止在淘宝，京东也在个性化消费上做足了文章。据了解，去年京东推出了“京品家电”计划。京东与家电品牌商依据京东消费大数据，以消费者个性化需求为核心，反向定制智能家电优选品。在这些产品中有很多的创意产品，比如TCL专门为篮球爱好者打造的体育电视、雷神游戏笔记本、零风感空调等。

　　近年来，随着经济的快速发展以及国民生活水平的不断提高，人们对物质的需求也变得更加多元化、个性化，不少年轻消费者都在追求个性和特色。然而，并不是所有的个性与创意产品都能有市场，都能成为“爆款”。

　　中国商报记者发现，屈臣氏的一款牙齿美白笔在微博上遭到了网友的吐槽，他们认为该产品设计十分鸡肋，使用感也较差。“就像往牙齿上抹了一层淡蓝色的指甲油一样”，有网友留言。记者在屈臣氏的官方旗舰店上也看到了这款产品，人气确实不高，月销量才十几个，购买的用户对它的评价也普遍不高。实际上，这款牙齿美白笔并非真的可以让牙齿变白，而是在牙齿上涂一层膜，让牙齿看起来变白了。

　　业内人士认为，创意并不是突发奇想做一些市场上没有的东西就可以，创意与个性还是要建立在消费者的需求上。不然，只追赶潮流，只想着“新奇特”，而忽略了商品的本质属性，难免会沦为鸡肋。