公众号改版事件持续发酵，我也很慌

　　据微商网发现，随着微信6.7.0版本的更新，订阅号呈现的方式正式改为信息流。微信公众号的这一次改版，给公众号的运营者，媒体行业的从业者来说影响是巨大的，这个事件的影响目前仍在持续发酵中......

　　微信订阅号为什么要改变？

　　受迫于目前的营收压力，腾讯的广告营收能力在BAT中算是最差的，微博2017年营收达77亿，抖音2018年的营收也将达到100亿，而空有8亿用户的微信2017年收入才60亿，这是马化腾和投资者不能容忍的。

　　目前来说，微博月活用户数已增至4亿，抖音的日活跃用户也从2018年初的3000万变成1.5亿，微博的活跃度在反弹，抖音的用户仍在飙增，而用户的碎片时间是极其有限的，双重夹击下微信的日子也越来越难过。

　　【改版的一些内容变化】

　　改版前：

　　点击订阅号消息，看到一堆公众号列表；

　　再点击某个公众号，进入会话界面，可以看到标题和图片等；

　　再点击文章标题，才能阅读文章正文内容。

　　改版后：

　　点击订阅号消息，直接看到公众号的头条标题和图片，次条标题和图片，第三条及以下内容被隐藏，需要点击才能展开；

　　点击之后就能阅读文章正文内容；

　　也就是以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里。

　　这次微信的变革，遵循的其实还是去中心化和用完即走。微信之父张小龙在不同场合，以不同方式多次谈到这一话题，概括来说是“去中心化”和“用完即走”。换个角度理解，“去中心化”是说除了微信自己之外，不允许有第二个流量中心，而“用完即走”是说，微信上的流量和用户，属于微信，不能带到其他地方。

　　谁会受影响更多一点

　　这次的改变直接影响订阅号，长远来看会影响小程序。微信订阅号一直是一个大的内容平台，内容分发的场所，用户在阅读文章的同时，也能形成良好的互动，微信订阅号就让很多人打造了自己的个人IP，成就自己的品牌。

　　订阅号目前的展示方式发生了变化，但是内容的质量还是不能忽视的。在发生改变之后，对标题党还是有很大的遏制，头图比标题更重要，头图的比例也改成了2.35:1。在信息流的文章内，一个有吸引力的图片绝对比标题转化的更好，一直被视为鸡肋的摘要也终于out了。

　　订阅号改成信息流，强化内容定位，小程序则加强服务定位，各得其所，微信流量在内部便能顺利变现。最终的理想状况可能是，微信真正掌握了平台上所有的行为。用户用订阅号发表文章，用小程序提供服务，或许还会用微信专门的工具来接广告，变现就是这么迅速。

　　压力之下必有动力，这次的改版也是酝酿了很久，订阅号展示方式改成信息流的方式，已经传了大半年，微信没承认也没否认，这事大家都以为不了了之，现在也终于水落石出。微信背负越来越重的商业化压力，在这压力之下，未来微信还会有更多更快的变化，而靠微信吃饭的人，要做好迎接振荡期的准备。

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