2020年，资本给社区团购带来了什么

　　2020年，生鲜赛场并不平静，上半年，社区团购连连传来“喜讯”，大宗资本入场，使社区团购领域呈现出了另一种景象。

　　1.有独角兽，只有三国鼎立

　　有人是这样形容今年上半年的社区团购现象的——“曾经最有希望跑出下一个独角兽的社区团购，最终还是沦为了巨头的游戏。”

　　的确，就在疫情之后百废待兴的上半年，社区团购却迎来一笔接着一笔的巨额融资，融资金额也越来越大，看得人瞠目结舌。

　　6月初十荟团进入C轮，融资8000万美元；

　　不出一个月，美团正式进军社区团购市场，成立“优选事业部”；

　　7月底，兴盛优选获得了由腾讯领投的C＋轮融资，金额约8亿美元，投资后估值40亿美元。

　　在2018年这样的景象或许不值得一提，彼时的社区团购群雄并起，邻邻壹、呆萝卜、你我您、十荟团、食享会轮番上头条，融资金额达到40亿，整个行业呈现出一种疯狂的火热。

　　但是潮水褪去，裸泳者开始显现，社区团购企业同样频频上新闻和热搜——只不过是负面新闻，火热的社区团购偃旗息鼓，企业数量大幅下降。

　　但是谁也不能说赶热潮就是不好，就像当初的网约车和共享单车的烧钱大战一样，社区团购在资本的催化下走完了它的生长期，最终留下来的企业，即将迎来下一步的成长。

　　2.来时热闹走时也热闹的呆萝卜

　　在2020年之前，社区团购都没有一家规模足够大的独角兽企业，就还在人们猜测这只“独角兽”最后花落谁家的时候，腾讯、美团和阿里入场，正式开始“三国杀”。

　　先来看被腾讯选中的兴盛优选，这家企业如今已经成为社区团购的黑马。

　　主攻下沉市场、抓住微信红利、借助庞大的线下便利店，兴盛优选如今布局了12个省，包括湖南、湖北、江西、广东等，合作门店已超过11万家，以每月2万家门店的速度增长，服务超1000万消费者。2019年全年，其GMV突破100亿元，同比增长1250%。

　　相比之下，阿里在十荟团与你我您合并之后再进场扶持，看起来更加谨慎，同时，阿里也在打造自己的社区团购部门。

　　而美团则简单干脆——2020年7月，美团发布组织调整公告，宣布正式进军社区团购市场，成立“优选事业部”，不少人表示，单独成立事业部，可见其重视程度。

　　3.生鲜只是跳板，全品类才是目的

　　因为生鲜高复购率和高粘性的特点，资本对它乐此不疲，这也成了近几年最热闹的领域之一，但是极高的成本和极低的毛利让融资成为滚雪球，缺少造血能力成为硬伤。

　　几乎可以预见的是，这么多巨头入手社区团购，做生鲜只是跳板，全品类才是最终目的。

　　如果能在社区团购出现一个全品类巨头，那么根据生鲜高粘性的特点，完全可以舍弃生鲜的毛利，把利润重心放在其他利润高的消费品上。成为综合性团购平台，才是巨头们的最终目的。

　　相比前两年，社区团购显然已经冷静很多，但是这几笔巨款入场还是证明了社区团购实火，未来依然会继续发展下去，至于怎么走，且看吧。