企业为什么做内容营销总是失败

　　2010年微博兴起，2013年微信开始在国内风靡，自媒体兴起，企业营销人从一个转战到另一个平台，一次次试图摸清社会化营销门道，有人分得了互联网时代的一杯羹，但更多的运营小伙伴累觉不爱。那么企业营销做内容，除了玩双微，你还能玩点什么?

　　对照下面几个指标，你会发现内容营销其实没那么简单。如果用一句话概括就是：你的企业只是在做内容，而不是内容营销。

　　1.你还不知道你的受众人群是谁。

　　你知道你的受众人群到底是谁吗?如果不知道，那你还做什么营销推广。又不是营造神秘惊喜，每次都要去揣测用户心里，累不累?你根本不知道该写什么，客户关心什么，或者如何使人们改变想法。

　　2.你已经等不及写出“5个你要买我们产品的原因。”

　　文章直接关系到你的产品或者服务，需要读者对你的品牌产生强烈的兴趣，如果你一直在对他进行销售，他们永远不会对你产生兴趣，因为促销内容伤害了你的品牌，这是一个错误的开始方式。早期，你需要关注在创造内容的人会参与并且找到参与价值。首先考虑受众人群会面临哪些挑战——一旦当你建立了观众，然后创造令人吃惊的、原创的内容，并且致力于如何解决读者的问题。

　　3.你没有一个内容工作流程

　　简单地写一篇或者两篇文章很容易，担当你执行一个完整的内容项目的时候，文章会迷失，甚至会损害你的品牌，而不是构建品牌。有组织的策略会保持内容和人们朝着同一个目标前进，让用户与你越来越亲密。

　　4.你一天到晚只顾着做内容

　　确实需要有人负责内容，以确保它的一贯执行策略，但还是要有人与销售，市场和领导层保持紧密联系。如果你不知道在你的组织发生了什么，你无法建立一个有效的内容策略。总之，内容营销不只是一个编辑的事情，而是整个企业的事情。

　　5.你正在一个平台上吊死。

　　任何一个新媒体出现大家都一拥而上，把内容嵌入，利用平台大流量提高品牌声量。BBS、博客、微博、微信……所有做法都相似。但是现在情况不同了。可玩的内容太多，用户被完全打散。就像现在越来越多的小众垂直兴趣社交媒体盛行，每一个APP所聚拢的用户人群都很精准，包括现在流行的直播平台，那么如何把分散在各处的人群聚集在一起，如何依照品牌实际需求将现有平台价值利用到最大化，才是品牌社会化营销关键着眼点。