健康产品是跨境电商的未来风口

　　伴随互联网高速发展，中国经济实力不断增长，人均收入不断增加，国人消费信心不断提升。截至到2015年，中国中产阶级人数达到1.09亿，消费实力巨大。80后和90后已经成为消费市场的主力军，他们受教育水平较高，熟练使用互联网，更是网购的主力人群。而随着人们生活消费水平的提高，健康意识也越来越重要，对健康产品的需求也越来越道，毫无疑问健康产品将来会是互联网市场的一个风口，也是跨境电商的一个风口。

　　1.为什么说健康产品是跨境电商的一个风口?

　　首要原因就在于中国健康产品市场的不成熟与不规范。　中国改革开放以来，保健品发展过程中，商家大量运用广告、讲座等手段，出现许多夸大或不实宣传、假货横行或非法添加等现象，影响国产保健品的品牌形象，保健品行业仍是处于相对不成熟、不规范的层面。这就出现保健品在居民日常消费中所占的比重日益加大，与国内产品不给力的矛盾。欧洲、美国、澳洲这些国家的营养保健品都是安全的，因其强力的监管力度不良企业在这些国家的体制下很难生存。来自欧美等国家的膳食营养补充剂，赢得了国人的信赖，迎来了新的发展机遇，趁机抢占中国市场。

　　2.跨境电商购买健康的时代已经到来

　　根据2015年天猫国际的“双十一”销售数据显示，医药保健、零售和美妆以及母婴成为最受国内消费者欢迎的产品，在全球商品热卖榜上占据了前列。“双十一”零点之后的3小时内，明星产品叶黄素、液体钙等就全部售罄。国内对于进口保健品的追捧热度可见一斑。中国步入老龄化社会以来，保健品逐渐成为中老年人健康生活必备的产品。一方面，中国国内保健品的价格一直虚高。商家为了更多地占有市场份额，不断加大广告投入，推高价格，科研投入反而下降。通过海外代购或跨境购，国人发现国外优质产品价格并不高，完全可以承受。另一方面，国内的保健品商家多将目标客户定为中老年人，导致产品线比较单一，无法满足不同年龄层次的中国消费者对于健康的需求。而膳食营养补充剂在国外已经是一个相当成熟的产业。在“未病先防和既病防变”的治病理念影响下，人们对于保健品的消费需求加大。以往的到境外出差时，或是家人朋友出国游时购买，只能是满足短期需要，通过可以信靠的跨境网站购买产品，渐渐成为长期供给的必须途径，膳食营养补充剂行业将出现“井喷”。