如何从零做微信公众帐号

　　开始干一件事情的时候多数是受了别人的影响才下定决心要去做的，羡慕、嫉妒、鼓励、刺激、支持、恐惧等情绪情感的表达后付诸行动。认为那件事情很容易做成，自己也去尝试结果发现很难，没有坚持下来。

　　我们上学时学过一个挖井的故事。

　　从前有个人他想要挖一口井来方便取水。

　　第一天他挖了一大半没有看到水。可他没有放弃，还是不断地在向下挖，他深信有一天一定会看到清澈的水。

　　第二天他挖了一小半还是没有看到水。还是一样没有放弃，依然坚信着会挖到甜美的水。

　　可是当第三天的时候，还没有挖到水，他开始对挖井不耐烦了起来，就挖了几下。开始怀疑真的会挖到水么。

　　当连续到第七天的时候还是没有挖到水，挖井人彻底的失去了信心。于是头也不回的走了。

　　他哪里想到只要他再挖深一点点就会有水了，可是他并没有坚持，就这样放弃了！

　　这个故事说的就是此处没有挖到井水于是换彼处重新挖，在最终快要挖到井水的时候选择了永久放弃。人生就是一个挖井的过程，没有坚持的人最终渴死在了挖井的路上。

　　2015年年底，发现身边很多人都在做微信公众账号，一致认为这是件很容易的事情，并且事实上还是聚了一批粉丝，所以也选择了去做。半年之后的今天再回过头看看已经有很少人再坚持做这件事情了。理想是丰满的，现实是残酷的。所庆幸的是，作者还在坚持并且也相信会把它做起来。

　　微信公众帐号能不能够做起来有很多种因素，概括起来就是内部和外部资源的运用，也就是人的技能是否适合和号的定位是否合适。下面分别从4个方面来阐述。

　　定位

　　一个新的账号要设计好生活场景式的需求空间，你为了解决什么需求。这正如上班的我们，这份工作是公司请你来帮其解决什么问题的，找准了定位才不会走弯路。

　　定位清晰的帐号就像一个起点高的孩子，前途一片光明。起点低爹不痛娘不爱的只有在暴风雨中横冲直撞，头破血流时也未必达到彼岸。清晰的意思是知道自己为什么而生，从哪里来到哪里去及如何去。没有职场生涯规划及一技之长者大多碌碌无为，没有帐号运营设计也注定在这场洪流中消亡。

　　列出以下问题供各位参考。

　　你为什么要做这个帐号及其背后的故事；

　　你做这个帐号是为了实现什么，到达什么；

　　你有什么技能、资源、决心、思维、方法、优势；

　　你有什么协作你的社群及小伙伴；

　　你做这个帐号是为了解决什么需求，你计划如何解决；

　　你每天有多少时间、精力花在上面，并坚持不懈；

　　你打算用什么样的内容来吸引到什么样的粉丝来关注你的帐号，内容来源有哪些渠道；

　　粉丝为什么关注你，站在粉丝的立场回答；

　　你乐于学习新闻学、传播学、电子商务、新媒体、大数据的进修培训吗；

　　你能挑得起编辑、记者、设计、美工、摄影的活吗；

　　你的竞争对手有哪些，超过他们要多久，难吗；

　　你的竞争对手是如何生存、生活的；

　　你如何变现，市场上的变现案例都有哪几家；

　　你能为商家带来什么价值，你能为商家提供哪些服务；

　　你竞争对手的客户都有哪些，竞争对手又是如何满足的；

　　你给自己设定耗的时间多长，你又如何保证以上行为。

　　运营

　　小编之前有写过一篇文章，戳>>运营到底是干什么的这里所说的运营指粉丝运营及内容运营。没有一定粉丝基数的帐号变现的可能性较小，没有一定的情感内容是实现不了信息裂变的。往往开始做运营的人，从“歪门邪道”开始的，“歪门邪道”指的是非粉丝主动吸引的关注方法和技巧。比如抽奖、互推、其它平台导粉、线下活动、第三方平台等。而剩下的最有效的一招，也是最难的一招，他们很少用，那就是内容营销。内容为帐号之基，内容本身就是活动，内容本身就是产品，内容本身就是服务。从某种意义上来讲，做帐号就是做内容，所以大家要练好基本功。

　　做活动我们可以理解为互动式同容，一个新的微信公号刚开始运营时，做活动是众多小编们自认为必要的手段之一。但活动是需要资源、成本支撑的，如果你没有商家赞助，自己出钱、出物做活动，那么运营的成本将加大。这笔运营费用是每一个运营者或运营企业都会考量的，费用支出不代表市场能带来满意的传播频次，并且一个新的帐号很难去拉到赞助的。那么后面只有一条路可走，那就是做资讯内容。资讯类内容的核心包括三个方面，内容的创作、内容的分发、内容的变现，作者认为每一步都很难，没有主次之分。

　　活动内容的最高境界是排队参与，资讯内容的最高境界是打造爆文。爆文具有较多的偶然性，但也不是没有规律可循。比如人人喜欢与己相关的、闻所未闻的内容。信息流出的管道首发于帐号本身已关注的粉丝手上，接触的同时进行与已相关的有效匹配，认同的粉丝达到了其心理预期及触发个人情绪，才会进行自我创作或加工，分享出去使更多的朋友重复着帐号本身推送功能的循环往复。接收、匹配、认同、触发、创作、分享、循环、裂变、模仿，每一条信息源基本上都会遵循这个收发的过程。

　　经验：

　　没有无缘无故的大伽，那些后期知名的自媒体人一定是有一定的从业经验。比如罗振宇新闻出身，中央电视台主持人。吴晓波也是学新闻的，新华社记者，财经作家。离我们比较近的咪蒙学文学的，专栏作家，南都10余年的编辑生涯。深圳大件事，南方都市报的记者们搞的。这个行当里一定要有一定年限的从业经验。这里的从业经验指的是新闻媒体、编辑记者、内容创作的经验。如果你还没有，那就去找一份这样的工作，从新开始。作者开始自考的专业是汉语言文学，工作经历先后为seo优化、网站运营、论坛版主、活动策划、新媒体运营，也算是半个媒体人，但距离真正的媒体人还有距离，所以作者也在前进的路上。如果你也定位了你的职场生涯，就一定要坚持下去，从业十年就可以授人，从业二十年就拥有行业话事权。

　　思维方式

　　有人问，粉丝和内容先做哪个。玩号的都明白没有内容哪会来粉丝，没有粉丝内容给谁看，所以圈内人都在开始纠结是先做内容还是先做粉丝。作者以为，针对有经验有资源的朋友当然是先做粉丝，比如可以从自己的微博大号上导过去一批粉丝进行先期沉淀。而新人要先做内容，符合预期的内容不怕发不了光，帐号运营初期一般为尝试及摸索期，你可以进行不间断的修正和纠错。

　　又有人问，粉丝和内容哪个重要。作者认为，如果一定要分个高低的话，粉丝高于内容。拥有什么样的平台粉丝就应生产什么样的内容。把粉丝当朋友，1000粉丝的平台，你就相当于有1000个小编，每一个帐号关注者都希望平台越来越好，提供更多的信息流，创造更多的价值和服务。朋友的定义大家都懂，但又有几人做到真正把对方当朋友，朋友是交心的，是真心诚意的，是不容伤害的。朋友圈刷广告的是没有把你当作朋友，你能制止他吗，答案是不能，于是屏蔽或删除。这道理对微信小编们同样适用，少一些公号取消关注者，多一些留存率。

　　以上分别从定位、运营、经验、思维方式四个方面来阐述如何把微信公号做起来，那么做起来的衡量标准又是什么，作者认为应有以下数据支撑。

　　变现：

　　收入方式最为常见的是广告软文、活动资源、佣金提成进行品牌传播或提供价值服务。至少要能养活自己，深圳新媒体小编一般都是从月薪3000干起的，在此基础之上月收入5000就比上班强，超过10000就可以筹建团队快速复制项目模式开公司。

　　平台

　　做起来了更多的体现在圈内知名度及区域内的影响力，你要清楚你竞争对手的运营状态；你要分析自身的资源和优势；你要知道你的精准用户群在哪里，你要能解决帐号的定位需求；你要掌握服务行业内的资源；最后你要具备平台思维方式。使围观者、关注者、参与者、忠实者相信，这就是一个需求平台。

　　粉丝

　　把平台做起来，就可以提供产品或服务进行营收变现，而变现是建立在拥有一定粉丝基数之上的。三五千的粉丝量如何变现，一天三五百的浏览量也是没有多少价值的。信息管道是沿着精准匹配的方向在流动，三五百的浏览量又会有多少转化呢。有人说做起来成为一个平台甚至一个品牌的目前只有罗辑思维。作者不这么认为，我们运营微信公众帐号的目的是创造价值、满足需求、提供服务。一旦达到一定的目标，比如做微信公号是为了赚钱，那赚到的比上班的薪水还要多，我们就可以说做起来了，因为成功就是达到了设定的普通人较难达到的目标或数据。 2016年下半年微信环境下，若能在3个月迅速的做起一个10万粉丝的区域大号，不是一件很容易的事，但你做到了你就算打造了一个区域平台。5万粉丝也算平台，因为同区域的变现号相比也能挤进30强。2-3万粉丝也能让你活着，或许比上班还要好，那我们就设2-3万粉为做起来的最低标准，这也是微信运营小编们的第一目标位。

　　爆文

　　一个月有一篇像样的爆文，爆文指的是单篇文章的浏览量的大小达到了100000+，微信把超过100000次浏览量文章的数据统一显示为100000+，这是用户对内容喜欢程度的最高标准的数据体现。资讯类内容的转化基本上为浏览量的百分之一，也就是说10000的阅读量会有100人关注帐号，100000的阅读量会有1000人关注帐号，这将为新帐号输送一批新鲜血液。

　　活动

　　活动不在多，贵在精，能打动人心的活动一定是真真正正为粉丝谋取的福利。一个月有那么一场活动吸引100000人次的围观，那么可以确定的是至少能为帐号带来10000的新用户人群，活动类内容的转化基本上为浏览量的十分之一。策划精准、有效、超预期的活动才能真正带来你想要的人群。

　　以上5个方面的指标基本上是作为微信公众帐号做起来成为平台，进而为粉丝、商家提供产品或服务的最低门槛。如果你能在3个月实现以上数据及能寻求到创造这些数据的资源支撑，那就要大胆的去尝试。帐号是在尝试中成长的，不是在尝试中爆发，就是在尝试中消亡。没有任何支撑的帐号是解决不了任何需求的，也就没有必要开始或继续做下去，这不是一个挖井的故事，而是变成了一个撞面墙的故事了。

　　每天的日子在惊心动魄中度过，比如突然飙升的粉丝，犹如涨停板的突然拉升，那一刻，欣喜若狂。而平淡的日子，只配留给碌碌无为、无所事事、艰难度日者。