微信公众号运营一片蓝海，如何脱颖而出？

　　随着微信的发展，微信公众号已经从刚发布时的稀有，到一部分人参与试水，到现在已经是全民参与了。随意问一个身边的朋友，多半是有微信公众号的。与之相对应的是，微信公众号的运营已经发展为一个超大的行业，还有人做起了买卖公众号的生意，就像买卖当初的QQ靓号一样。

　　然而另一方面，微信公众号运营鱼龙混杂，行业的准入门槛低，只要会打字，甚至是只要会复制发送就好了，就是传说中的CV工程师。

　　那么，真的是这样吗？

　　当然不是！想做微信公众号的运营很简单，但是想做好成为高手并不容易！况且一心一意做产品的伟大的产品经理张小龙，为了防止抄袭泛滥，早就推出了微信公众号的原创功能，也控制着压制商家的营销活动。

　　所以，如何在这样一片已经是蓝海的行业里，脱颖而出呢？以下4种内容是你必须要掌握的：

　　不管是产品运营，还是新媒体运营，你都需要跟用户沟通，而沟通的方式就是内容。广义上来讲，只要涉及到文字的部分，就是内容运营需要做的。所以，这当然是最重要的一项能力！

　　作为内容运营，首先你需要有传说中的“网感”，我相信很多人有说过这个词。到底什么是网感？对产品的理解+对互联网营销的了解。在了解自己公司的产品特性的基础上，结合互联网当下最火热的渠道进行传播，如果能达到病毒式传播最好！所以，你还得懂点传播学，看点消费者心理学，感觉慢慢就有了！

　　其次，你还需要会写文案。光有网感不够，怎么把你想说的东西表达出来？这就是文案！不管是纯文字型的，图片上的，还是音频视频里的，里面的内容都需要你来创作，你来把控整个文案的风格：故事型的？简洁直白型的？卖力促销型的？还是卖萌可爱型的？在你刚开始运营时，应该尝试多种风格，找到最适合你的用户的那种，并不断优化与精进！

　　想当初微信公众号刚出来的时候，用的人不多，多数人并不在意排版，更多的人把微信公众号看做是一个消息发布的平台，那时候的图文普遍比较丑。

　　慢慢地就有了第三方微信编辑器，我第一个接触到的是秀米。秀米的发现，让我有一种打开新世界大门的感觉。后来，又接触到了135微信编辑器，个人觉得135好用，也一直在用，它的样式素材库更多，而且更新速度也快，有的时候还能创造潮流。比如当时新出的文字折叠功能、弹幕功能、iPhone手机轮廓图等等，都有超惊喜能在粉丝面前秀一把的感觉。后来也接触了其他的编辑器，比如i排版、构思，可内心还是偏向于135编辑器。

　　当然你需要有审美能力，微信编辑器只是一种工具，怎么利用好这些工具才是最重要的。要学会把图文排得美美的，建议你去关注业内的大号，研究他们的排版，模仿并超越。其实，论排版我最服深夜发媸的徐老师，文字简洁+图片达意+手机上一屏正好说一个点，超赞！

　　最后，可能你还需要会一点PS。当没有微信编辑器的时候，我们不看重美丑，只看内容；当有了微信编辑器的时候，我们开始对比哪个编辑器更好用排版更美；当大家都用微信编辑器的时候，想显得高端一点就要开始用图片了，这主要出现在房产类的公众号上！但是，最最简单的去水印改尺寸等一些小的改动，你当然要自己做！

　　微信公众号的推送内容，如果每天都只是图文，只是告知粉丝的话，这样的公众号很容易成为说教类的，而恰好我们每个人都不喜欢被说教。所以，你要学会策划活动与粉丝互动！

　　比如说竞猜。这可是人的天性：不信你看古时候的赌场，你看现在的彩票事业，你也可以通过竞猜的方式跟粉丝玩起来！

　　比如说测试。古时的算命先生，曾经的生肖命理学问，现在的星座运势，这都说明人是喜欢做测试的，大家希望通过各种方法来了解自己。之前大火的柏拉图APP就是通过名字生肖测试一个人的性格，还有之前的六月签测试自己这个月的运气走势。

　　比如说留言。人都有倾诉欲，觉得自己开心的时候，希望有人可以跟自己分享这样的快乐；觉得自己不开心的时候，想要吐露心中的压抑与难受；觉得无聊的时候，又开始与人大聊八卦。当然，留言需要你去引导粉丝，打开他说话的闸门。

　　其他的话，可以是一些微信的第三方插件，之前玩得比较嗨的拆礼盒、投票等活动，用礼品引起了全民参与；也可以是自己公司线上和线下活动的结合。总之，一切与粉丝进行互动的方式，都是一种活动的策划。

　　其实，数据的分析能力，不管你在任何岗位都是需要具备的。数据呈现的是粉丝对品牌的一种态度，是可以通过这些数据的分析，对粉丝进行引导的。

　　写图文的时候，我们常常纠结于选题，不知道怎么样的选题粉丝会喜欢。怎么办？

　　尝试+分析！

　　你可以找竞争对手或者是公司产品相关的公众号，看看他们有哪些选题？为什么会有这样的选题？哪些你可以选题方向你可以用？列出暂时能想到的所有选题方向之后，一个个方向进行尝试，你会得到很多的数据！

　　这些数据怎么处理？很简单，列出来分析！如果有人看过运营大神韩叙老师的一些文章的话，就会知道韩老师强调一个表格——《运营优化源表》，把每次发布的内容记录下来，对阅读量进行分析，从而确定粉丝喜欢哪种选题，对类似的选题进行深挖。当然，对于文案的风格，也可以通过这样的方式来分析优化。

　　不可否认，不管是外界人的评价，还是业内人的感受，微信公众号运营的确是一件很杂的事情，什么都需要干：文案、策划、美工、客服，集各种工作类型于一身。但只要你做过一年，你就会发现自己在各个方面都有所成长。这，是其他岗位所不会有的！

　　最后，希望你能早日从一片蓝海中脱颖而出！