企业娱乐化营销的新目标与新趋势

　　不能否认，娱乐营销逐渐变成企业品牌营销的最好方式之一，巧妙的娱乐营销可以起到事半功倍的效果。各种节假日、热门事件、明星八卦、热播综艺等内容，都在逐渐变成企业娱乐化营销的新目标与新趋势。

　　可口可乐、麦当劳、网易考拉、各品牌手机等，他们无一不在借助娱乐话题、娱乐社交平台做娱乐化营销。

　　一个真正成功的娱乐营销，必须要产生下面几个效果。

　　1、在网络上有广泛的传播量

　　2、大众可以产生许多的互动话题

　　3、对企业形象和品牌产品销量有很大的提高

　　那么怎样在娱乐营销里，向消费者准确地传达产品的核心价值，同时让产品营销的内容更富有吸引力，去引发消费者情感共鸣呢?

　　1、加强趣味性及互动性

　　有研究显示，85后、90后的消费者更喜欢娱乐和互动相结合的营销模式，这些年轻人对广告有天生的“免疫力”，想要利用传统的广告形式来打动年轻消费群体基本已不可能。而趣味性、互动性、体验式的娱乐营销活动，则对他们更有吸引力，更可以激发年轻人的购买欲。

　　2、娱乐营销要掌握好度

　　娱乐营销“度”的把握非常重要。在一个娱乐营销案例里，一旦娱乐过头，就容易让人忽略该营销背后真正的目的和意义，也就没有什么实际的效果了!若过于保守，则起不到广泛的宣传效果。所以，企业在做营销时一定不同去欺骗消费者，假大空的宣传噱头不要讲，不然只会适得其反，产生不好的口碑效果。

　　3、掌握短视频营销红利

　　短视频营销无疑是今年最为火爆的一个领域，各大领域的巨头企业纷纷试水，加大在短视频上的投入，足以见得短视频的红利巨大。

　　通过片短视频制造有趣的娱乐话题，引发用户互动，在无形里为消费者灌输产品信息，并留下深刻印象。

　　案例欣赏

　　麦当劳 & 吴亦凡：我们的嘻哈食光

　　《中国有嘻哈》的火爆让吴亦凡的热度再次提高一个档次，签下吴亦凡的麦当劳当然不可错过这个好机会。联手PG ONE、VAVA、TT等当红rapper献唱《我们的嘻哈食光》。

　　麦当劳先放出了一分钟的精华版，吊足大家的胃口后才推出了正式版。当全网都沉浸在MV中的饶舌时，麦当劳又搞出一支酷炫的H5，这种三屏一起看与单屏抢先看的新颖形式，也是让大众眼前一亮。

　　浦发信用卡七夕节打造MV

　　七夕节可谓是商家节日营销的最好时机，在许多的营销广告里，如何去突出重围，吸引消费者们的眼光呢?浦发信用卡的这个创意或许能为广大商家一点启示。

　　浦发银行信用卡制作《我们的故事从没钱开始》，强化“美好的故事也可以从没钱开始”的乐观态度。可见，娱乐营销也可以以创意与形式取胜，也并不只是大牌明星。

　　papi酱的广告植入

　　Papi酱以脑洞大开的短视频变成新一代网红代表，第一个广告拍卖落锤2200万。

　　Papi酱的广告通常以一个有趣且可激发广大用户共鸣的话题作为切入点，引起网友热议的同时，也将产品信息、功能亮点等准确地传递给了用户。这也是她的广告之所以能以高价收费的重要原因之一。

　　能够预见，企业娱乐内容营销和电商的结合会更加紧密，以一种消费者喜闻乐见的形式做营销，用户不抵触，商家营销非常好，何乐而不为呢?