微商风靡兴起广告风 朋友圈沦为办法监管重点

　　自9月1日《办法》施行以来，微信朋友圈内许多微商、代购广告依旧我行我素，违规操作。对商业广告进行标明是对微信平台和广告发布者的权责约束，旨在保障用户或消费者的知情权，以便用户清晰地了解所获取内容的性质，进一步选择是否详细阅览。

　　微信广告依旧“任性”

　　当前，随着微商的流行，不少人选择通过朋友圈发布广告和售卖产品。“萌萌哒的保温杯，还有小背带，价格给力，欢迎各路小伙伴私信咨询。”几行文字，再加上几张配图，往往可以吸引不少好友。还有一些公众号也在“不动声色”地发广告。据透露，其主要收入来源就是广告和“软文”，《办法》实施以后，他们公司按照硬广告加“广告”标签，但软文则按不加标签来操作。

　　据了解，互联网广告新规实施后，任何法人、组织和自然人利用互联网开展商业广告活动，都将受到监管。另外，有些人在朋友圈帮朋友转发广告，个人身份已从信息使用者转换成为信息提供者和广告发布者，尽管实际上并没有参与互联网广告经营活动，但依然在监管范围内。

　　公众应增防范意识

　　终结朋友圈广告乱象为何这么难？在好实用小编看来，一是社交平台中，信息和广告的界限十分模糊；二是“熟人圈”里公众风险防范意识的缺失。朋友圈既具有公共领域属性，又具有私人领域属性，这给监管“触角”的延伸造成了阻碍。

　　平常在朋友圈里写写自己的日常生活，顺便发发新产品的图文和链接。这种软性的广告，比较容易让大家接受。而且，在粉丝经济的大环境下，很多时候甚至不用发广告，可能你发一张照片，穿的衣服和背的包包，就会有人主动来咨询。

　　针对朋友圈广告热衷搭“熟人便车”的问题，业内人士表示，朋友圈是发布有效信息、促进交流沟通的平台，应当避免过多广告信息的侵占。同时，要强化网络使用者自身的责任约束，发布欺诈性信息要承担相应的法律责任。

　　逾90%广告将被监测

　　当前，社交网络信息量巨大，信息更新速度极快。中国互联网协会副主任认为，依靠传统的检测模式和手段很难监管到位，现在工商部门可能需要一套现代化、智能化和创新化的监测机制和体制。

　　对此，业内分析人士表示，加强政企合作目前来说是比较有效的途径。“政府应当鼓励企业开发和更新网络安全监管方面的技术，同时加强行业协会和社会公众的参与。其次通过新兴技术方式的协助，提高政府的执法效率。”

　　据悉，国家工商总局正在加快推进国家互联网广告监测中心建设，预计2017年投入使用时，监测范围将覆盖上千家网站，对90%以上的互联网广告进行监测，为互联网广告监管执法提供资料采集、违法证据固定、监测信息发布及结果汇总等重要技术支撑。