新零售有三块新增的流量客户来源！

　　我们觉得新零售有三块新增的流量来源是值得注意的：

　　首先是原来线下已经存在的流量。比如在mall、街边，本来就有人，原来是跟你无关的，如果体验和技术到位，现在可以被数字化地收集起来，变成跟你有关的了。摩拜和ofo这么快速的传播，在它飞速发展的时候也没有投多少广告，所以线下流量不见得一定比线上贵，线下流量红利依然存在。

　　然后是被电商化改造的线上流量。有些线上流量看似已经没有增长，其实未必。这些流量原来可能很浅，没有交易，但随着交易习惯和移动支付的发展，很多网民拥有了交易能力，消费能力也因此会进一步释放。

　　还有就是IP带来的流量。随着内容电商的转化能力大幅度增强，一些自带流量的IP既可以在网上传播，也可以把流量带到实体的线下店。

　　举一个特别直接的例子，原麦山丘原来只开门店，不做线上，而且在北京只开了六家店。但后来铁粉们自发在淘宝上做原麦山丘的代购，到店里面买来在淘宝上卖。于是，公司就开始了线上零售和配送服务。有意思的是，公司的配送到不了的地方，淘宝代购依然会作为补充。

　　广义的IP能够带来的流量仍然存在。淘宝一个造物节，集客能力是几十万人的量级。淘宝的无人店，不管是作秀还是PR，也聚集了大量的人流。所以线下的流量、被电商化改造的线上流量以及IP带来的流量都会是增量。