有一种妈妈叫微商妈妈，杭州地铁公益广告火了

　　2019年5月8日，浙江杭州地铁滨康路站长达40多米的品牌通道瞬间吸引了过往行人的目光，微商行业众多知名品牌（聚美荟、碧斯诺兰女神、初吻、欧束、FFF、夏凯琳、集派）联合，以“有一种妈妈，叫微商妈妈”为主题致敬母亲，展现微商妈妈的真实心声，展现她们坚强、励志的时代女性风貌。

　　每年母亲节，各大女性品牌基本都会以“母亲节”为题的做各类商业策划中，但微商行业以品牌联合的方式，跻身众多知名品牌之列，集中地铁发声，却是首次，因此，显得格外引人注意，大家纷纷驻足观看，有的甚至拍照，转发朋友圈，引发了微商妈妈群体和大众的广泛讨论与关注。

　　文案采用证言式的表达，选择众多微商妈妈的一些代表，用他们充满正能量励志式的语录，表达出他们的心声—

　　孩子，希望你以后活成你想要的模样，所以我选择先给你做个榜样。

　　宝贝，我想用我的努力告诉你，转发再多次的锦鲤，都不如一段奋斗的经历。

　　妈妈挣的钱不能让你随心所欲，但可以让你有选择不做什么的底气。

　　我拼命挣钱，是想在你成为我的小棉袄前，我先成为你的防弹衣。

　　整个投放色彩鲜明，风格统一，每一幅文案又各有个性和不同，文案背后又传递了一个个形象鲜活的普通妈妈，不甘平凡，为了孩子，敢于挑战突破自我的故事。通过公众媒体首次以群生相的方式对外整体展示微商妈妈的形象，让人先是感觉新鲜、意外，进而又进入文案场景，被这些精彩的微商妈妈所打动......因此，这些文案能伴随着当日的投放快速在朋友圈等社交媒体中引发传播。

　　身份普通而真实、用奋斗表达对孩子的爱、虽然起点不高但充满斗志和正能量，这样的内容本身就足够有冲击力，所以，当以这样的元素去创作一支致敬微商妈妈的TVC的时候，后者同样也会获得社交媒体的一致好评。

　　以微商妈妈为主题的地铁投放+TVC传播，迅速在社交媒体形成了广泛热议，也形成了声量浩大的二次传播。众多微商品牌联合发声，在母亲节为微商妈妈助力。这一行业行动不仅收获了诸多共鸣，还重塑了大众对微商妈妈新的认知。

　　当然，“微商妈妈”除了是”微商“以外，还是一名”妈妈“，作为”妈妈“而言，练达的文案经历了现代高压社会下作为职业妈妈生活的沉淀，非常敏锐的戳中了众多妈妈（或者家长）内心最柔软的地方，又言为心声的金句式的表达出来，当然会激发妈妈们的朋友圈的表达欲，所以，转发就产生了。前面已经罗列了部分文案，珠玉太多，再列举几条，

　　有过的产后抑郁，后来被成功的事业治愈。

　　我是家庭主妇，经济自主的主，当家作主的主。

　　决定孩子该买什么的，应该是他的兴趣，而不是你的余额。