抖音宣布直播间不再支持接入第三方来源商品

　　在星图涨价、联手淘宝之后，抖音再次走上求变之路，只不过这次，则是传闻已久的意图打造电商闭环。

　　8月26日，针对“第三方来源商品将无法接入”的传闻，抖音方面回应称，为进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控。从9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；从10月9起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。据悉，上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

　　事实上，自抖音加码电商以来，与第三方平台的博弈也更加频繁。

　　打造电商闭环？

　　据了解，星图系统是抖音平台的广告和流量变现的核心系统，是搭建商家和抖音网络红人间的渠道。有带货需求的商家，通过星图系统可以找到对应带货属性的网红，发布带货任务，网红可选择接受与否。一旦达成合作，星图系统按交易额抽取佣金。

　　而星图涨价则是抖音的第一个“阳谋”。

　　来自星图官方通知显示，从8月20日调整星图直播带货任务的平台服务费：来自第三方平台的商品链接，星图对直播达人的服务费抽成从5%上调到20%；来自抖音自营官方小店的商品链接，平台佣金从1%上调到5%。此外，美妆类第三方链接，必须走星图投放渠道。

　　此外，巨量星图发布公告称，从8月6日起，直播带货中的美妆个护类目商品将根据商品链接来源分为小店和第三方平台被管控：如果商品来源为小店，直播间中的商品挂车链路保持原有方式；如果商品来源为第三方平台，对应商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间中的购物车。

　　这就意味着，在上述通知实施后，除抖音小店外，第三方平台商家或品牌如果想通过巨量星图与达人进行合作，合作成本将增加。

　　不仅如此，今年6月，字节跳动完成组织架构调整，正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商运营——电商，成为字节跳动的核心战略之一。

　　可以看到，抖音此次首先在直播电商上与第三方平台“分手”，意图借抖音小店形成平台上的交易闭环。

　　与淘宝“相爱相杀”

　　第三方来源商品链接，剑指阿里淘宝天猫、京东等平台。新规一出，抖音和淘宝之间的“断链”危机再次被摆到台前。

　　在此之前，坊间早有传闻称，抖音和淘宝将在618之后“分手”，经抖音跳转至淘宝的商家淘宝将不再给予流量扶持，并且在7月1日起不能在外挂淘宝链接。不过，当时淘宝方面对此消息表示“不予置评”。

　　据悉，2019年淘宝曾与抖音签订了70亿元的年度框架协议（其中60亿元广告，10亿元电商佣金）。近日，新浪科技报道称，抖音已与淘宝签订新一轮年框，包括广告和电商两个部分，合作规模整体超过去年。但淘宝和抖音具体的合作细节还不得而知，淘宝方面也暂未抖音直播禁止第三方平台商品链接发表评论。

　　目前，淘宝货源仍是在抖音带货中占比最大的渠道，据亿邦动力网数据显示，抖音74%的商品来自淘宝，21%的商品来自抖音小店，5%的商品来自京东、考拉、苏宁、唯品会等其他电商平台。

　　截止目前，入驻抖音小店的商家数量已接近百万级别，其中在抖音里开店的淘宝店铺仅占约3.3万家；而淘宝天猫上的店铺数量已经超过了1100万家。

　　业内人士表示，“随着电商业务对抖音的重要性愈加显著，抖音的电商基础设施完善也只是时间问题。不过，在没有真正建立起电商生态之前，抖音还无法完全脱离淘宝。”

　　又现“二选一”？

　　2015年，直播带货起于淘宝。近年来，随着短视频流业务的全面崛起，成为了抖音、快手、B站等平台争相圈地的“金矿”——流量变现，是每家厂商的核心目标，然而问题是，这动了传统电商的奶酪，如何“安全地变现”是个问题。

　　早在今年大张旗鼓地推出“罗永浩IP”时，抖音在舆论声量和定调就极为“谨慎和克制”，生怕惊动电商巨头阿里。毕竟无论是供应链、基础技术和运营经验，还是电商流量渠道入口，目前都无法超越阿里巴巴。况且，电商平台近年来逼商家“二选一”的事件屡见不鲜，“二选一”是商业自由，还是商业霸权，始终无解。

　　“从电商的服务能力来看，目前淘宝比抖音更完善，用户的信任感更强。短期内，抖音此举可能会对交易产生一些不利影响，但抖音的服务能力肯定能跟上。”有业内人士表示。

　　没有永远的朋友，只有永恒的利益。整个消费互联网市场愈发像一个又一个超大闭环，内容、社交、电商三者彼此交错，却互不相让。不难看出，淘宝和抖音、快手的既竞争又合作的微妙关系将成为今年直播带货发展的新变量。从发展来看，抖音、快手也正在逐渐完善自己的电商生态，和淘宝脱钩。